Скрытая реклама

   Сегодня, просматривая любимое кино, мы часто задаемся вопросом: «Это фильм, разбавленный рекламными сообщениями, или реклама, разбавленная сценами из художественного фильма?». От обилия рекламной информации рябит в глазах, а каждый клочок свободного пространства заполонен информацией о том, как жить, во что одеваться, на какой машине ездить. Однако такая навязчивая реклама уже не привлекает потребителей, а наоборот, вызывает в них чувство неприязни к рекламным сообщениям. Именно поэтому в последнее время всё большей популярностью пользуется скрытое продвижение, характерной чертой которого является отсутствие навязывания и активной пропаганды.

   Сегодня скрытая реклама – это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. Говоря о скрытой рекламе, мы также говорим о сложной технологии управления сознанием масс и его потребительским поведением. Ведь суть скрытой рекламы заключается в ненавязчивом продвижении, где целевая аудитория даже не подозревает, что стала объектом воздействия скрытого маркетинга.

В чем же заключается технология скрытой рекламы?

   Скрытая реклама стала широко использоваться во всех областях информационного пространства – будь то телевидение, радиовещание или печатные СМИ. Особой популярностью пользуется скрытый маркетинг в Интернете на форумах, в различных социальных сетях, интернет-сообществах и блогах.

   Хотя сама технология скрытой рекламы зародилась в начале XX столетия в киноиндустрии как часть маркетинговых стратегий. Родиной ее можно считать США, где скрытая реклама стала утонченным инструментом проникновения в сознание и подсознание зрителя, который в момент просмотра интересного кинофильма, наиболее открыт для восприятия любой информации.

   Давайте вспомним знаменитого агента 007. Фильмы о Джеймсе Бонде считаются классикой применения скрытой рекламы в кинематографе. Каждый из нас наверняка помнит, что Джеймс Бонд водит автомобиль знаменитой марки BMW, носит часы Omega и костюмы от Brioni, предпочитает смешанный, но не взболтанный коктейль из водки Finladia c Martini. Но не каждый знает, что после выхода в прокат «Завтра не умрет никогда» автоконцерн BMW получил заказы на $300 млн., а продажи любимых часов агента выросли на 900% при том, что затраты известных концернов на размещение скрытой рекламы в сравнении с доходами считаются незначительными. А один вопрос Майкла Дугласа к Шерон Стоун: «Jack Daniel’s подойдет?» в фильме «Основной инстинкт» увеличил продажи компании известной алкогольной продукции в 5 раз.

   Основная задача любой рекламы – это увеличение продаж, поэтому применение технологии скрытой рекламы стало популярным и востребованным не только в сфере киноиндустрии. Сегодня активное внедрение скрытой рекламы является эффективным средством маркетинговых коммуникаций, в которых специалисты в области маркетинга ищут всевозможные варианты воздействия на потребителя через телевиденье, радио, книги, СМИ и Интернет, тем самым создавая новые возможности и виды скрытой рекламы.

Скрытая реклама в СМИ

  О способности влияния СМИ на становление личности и самосознания человека говорили и продолжают рассуждать многие психологи. Принято считать, что современные модели поведения, которые нам транслируют в СМИ, формируют понятия социальных ролей и формируют социальное мнение. Поэтому можно сказать, что СМИ способны формировать новые модели поведения, а традиционная и скрытая реклама эффективно воздействовать на аудиторию.

   Сегодня существует много разных видов скрытой рекламы, возьмем, к примеру, такую сферу развлекательных передач, как реалити-шоу. Всем известный «Дом-2», где «одинокие сердца ищут друг друга», больше напоминает «ищем рекламодателя», ведь скрытая реклама данного шоу уже является платформой сюжета, т.к. герои действуют согласно сценарию рекламодателя, инвестирующего проект. Они употребляют пищу и напитки, пользуются косметикой, носят одежду фирм-спонсоров, восхищаясь качеством этих предметов и вещей, призывая публику к аналогичным действиям.

   Виды скрытой рекламы в СМИ становятся еще более эффективными, если продвигаемый продукт к тому же является неотъемлемой частью его имиджа. Воздействие рекламы становится практически безотказным, если закрепить сцену продвигаемого продукта эмоциональной составляющей, ролевой моделью поведения. Например, если мужчина пользуется определенным дезодорантом или носит известные марки одежды, передвигается на дорогих автомобилях, то он всегда популярен среди женщин. И наоборот, если женщина пользуется косметикой именно этой компании, то успех у мужчин ей обеспечен.

Скрытая реклама в Интернете

  Сегодня Интернет уже спокойно можно назвать одним из самых масштабных СМИ. А с развитием коммерческой платформы он стал еще более привлекательным каналом продвижения продуктов для маркетологов, которые активно предлагают как и прямое, так и скрытое продвижение.

   Одним из распространенных и популярных видов срытой рекламы является – скрытая реклама на сайте, форуме и блоге, где интернет-маркетинг позволяет влиять на мнение целевой аудитории с помощью специальных агентов, которые могут опубликовать необходимую информацию на интересующих площадках. А отличить такую скрытую рекламу на форуме и других social media от обычного сообщения практически невозможно. Вы скачиваете ссылки на необходимую информацию о товаре или услуге, основываясь на мнении «обычных» пользователей, и по принципу «сарафанного радио» распространяете среди своих знакомых, не подозревая, что это скрытая реклама.

   Помимо того, что реклама в интернет-форумах дешева и ненавязчива, у нее есть еще одно важное преимущество – скрытое продвижение рекламы в форумах и блогах не ограниченно по времени. Это значит, что за весь период размещения информации на форуме, количество увидевших ее людей исчисляется тысячами.

Скрытая реклама в блогах

  Сегодня большой популярностью пользуются рекламные компании, которые сотрудничают с блоггерами – вольнодумающими интернет-пользователями, которые готовы разместить скрытую рекламу на заказ. Эффективность такой скрытой рекламы в блогах зависит от рейтинга площадки в поисковых системах и количества читателей.

   Скрытая реклама в форумах и личных блогах интернет-пользователей – это новая технология управления мнениями. Ведь цель данного вида скрытой рекламы – не навязать товар или услугу, а посоветовать бренд или упомянуть о торговой марке, без очевидных намеков на рекламу. Блоггер просто делится своим мнением и взглядами, что создает иллюзию ненавязчивости и доверия, а это в свою очередь – главное условие для успешной скрытой маркетинговой кампании.