Почему Huawei продала Honor
Кроме того, что продажа Honor позволит Huawei продержаться чуть подольше до того, как она сможет больше адаптироваться к жизни в условиях санкций, это еще и позволит спасти бренд, а не сидеть с ним по принципу ”часть команды — часть корабля”. Если все равно тонуть, то зачем топить все свои проекты. Тем более, мы еще не знаем всех подробностей сделки. Учитывая, что в число покупателей Honor входят представители китайских государственных структур, еще не факт, что потом она хитрыми путями не вернется в состав Huawei, когда все уляжется.
Пока мы можем быть уверены только в том, что продажа Honor новым владельцам действительно принесет большие изменения в бизнес бренда. Ей самой надо будет что-то придумывать в отношении электронных компонентов, программного обеспечения и маркетинга. Впрочем, с последними двумя пунктами компания справляется почти самостоятельно.
В совместном заявлении о продаже говорится, что Huawei не будет владеть какой-либо долей в новой компании. При этом, сообщалось, что такие изменения не повлияют на поддержку и послепродажное обслуживание. Однако Honor придется внести некоторые изменения, чтобы показать, что компания на самом деле больше не принадлежит Huawei.
В ближайшее время мы точно не увидим таких упоминаний брендов рядом.
Чего мы точно не ждем, так это прекращения поддержки существующих устройств, включая обновления безопасности и гарантийные обязательства. Куда интереснее те изменения, которые могут произойти.
Вышло приложение для Android для медицинских исследований
Вы удивитесь, когда узнаете, сколько не связанных друг с другом проектов параллельно развивает Google. Самые пристойные компания запускает от своего имени, а всю дичь сваливает на дочерние стартапы и бизнес-инкубаторы, как она сама их называет. Но если курс по обучению детей программированию, запуск собственного VPN-сервиса или попытка создать бесплатный аналог SMS в принципе заслуживают уважения, то вот выпуск приложений-клонов TikTok с отличающимся по ориентации контентом сложно назвать хоть сколь-нибудь полезной инициативой. В отличие от программы медицинских исследований.
Google организовала исследование респираторных заболеваний в приложении Health Studies
Google запустила приложение Health Studies для Android. Его предназначение состоит в исследовании состояния здоровья пользователей. Приложение будет собирать информацию об их активности, проводить тестирование, устраивать эксперименты и на основе полученных данных формировать определённую статистику. Предполагается, что направления исследований будут меняться на постоянной основе. То есть сроки их проведения фиксированы. Однако по истечении одного исследования будет сразу же запускаться другое.
Принять участие в исследовании может кто угодно, если назовёт любой адрес в США
Приложению Health Studies (скачать apk) требуется ряд системных привилегий, без которых оно не сможет правильно функционировать. В рамках исследования респираторных заболеваний ему требуется доступ к вашей физической активности и службам геолокации. Но если с геолокацией в принципе всё понятно, то, что касается физической активности, то здесь есть вопросы. Если предположить, что я не использую фитнес-трекеров, единственный тип данных, который сможет получить приложение, будет количество пройденных шагов. Возможно, на это и был расчёт, но мне сложно однозначно судить о пользе этой информации для исследований.
Первое и единственное исследование, которое сейчас проводится, — это исследование респираторных заболеваний, таких как грипп и COVID-19. Принять в нём участие официально могут только жители США, но я указал, что живу в Калифорнии, вбил какой-то левый адрес и система меня пропустила. Затем мне было предложено пройти два несложных теста, рассказав о своих заболеваниях, условиях проживания и частоте контактов с посторонними людьми, которые могли бы спровоцировать заражение COVID-19. При этом вопросов о гриппе почему-то не было.
Исследования с участием пользователей смартфонов имеют преимущество перед традиционными за счёт своего охвата
Похоже ли это на настоящее исследование? Ну, если честно, то не очень. Я знаю, как проводит исследования Apple, предлагая участникам экспериментов попользоваться приложениями для измерения давления, определения непроизвольных падений и т.д., и это можно назвать интересным мероприятием. Прохождение же тестов, на мой взгляд, выглядит достаточно скучно и безынтересно. Поэтому думаю, что если Google не предложит каких-то новых сценариев, достаточно добровольцев она не наберёт.
Впрочем, возможно, я ошибаюсь, и исследования здоровья на Android имеют большое будущее. В конце концов, смартфоны – это отличный способ собирать информацию, который куда более эффективен, чем проведение опросов и традиционные медицинские исследования. Они помогают расширить выборку, привлекая к экспериментам миллионы человек одновременно. Поэтому, кстати, я отвечал на все вопросы честно, за исключением домашнего адреса. Надеюсь, что мой опыт борьбы с COVID-19 поможет Google, а потом – кому-нибудь ещё.
Xiaomi
Китайский ТОП
Уже в начале 2020 года компания буквально «взорвалась» новинками! Таким образом, рынок пополнялся как флагманами (например, Xiaomi Mi 10 и 10 Pro), так и бюджетными устройствами. Дополнительно компания взвалила на себя ношу курирования Black Shark, Redmi и POCO.
И даже лишь количество суббрендов Xiaomi, которые также успешно выпускают смартфоны, демонстрирует серьезные стремления китайской компании если не завоевать мировой рынок, то серьезно вклиниться в него – и это у них уже удалось!
Чем берут Xiaomi? Их политика существенно отличается от тех же Apple или Samsung: они поставляют гаджеты с качественной начинкой (мощные процессоры, модули камеры с 4-мя объективами, гигантские дисплеи) и берут за это сравнительно небольшие деньги. Дело в том, что китайский производитель ориентируется на доход с рекламы, который выводится за счет показа интеграций в их фирменной прошивке MIUI. Именно бюджетность, а также существенный перевес параметра «качество» в соотношении «цены» и делает продукцию бренда столь конкурентоспособной.
Однако ошибочно полагать, что рост дается предельно просто… Взять ту же ситуацию с компанией Huawei, которая находилась под гнетом американских санкций с последующим запретом использовать гугл-сервисы. Ввиду чего Huawei переориентировались на внутренний рынок Китая и начали теснить Xiaomi. Последней, в свою очередь, пришлось расширять свое влияние в Европе. Это вынужденное развитие, но оно принесло хорошую прибыль и далекоидущие планы не будущее.
Внимание и пиар
У Honor значительно чаще выходят резонансные смартфоны. Не проходит и месяца, чтобы не анонсировали какую-то новую модель, которую тут же начинают обсуждать.
О Honor постоянно что-то пишут на протяжении всего года. Потенциальный покупатель читает о новых релизах, и это явно отпечатывается в голове. Про Huawei вспоминают ровно два раза в году — весной, когда показывают P10/P20/P30, и осенью, когда выходит смартфон линейки Mate. Все остальное время бренд находится в полном забвении.
В Huawei прекрасно понимают, что за пределами Китая маркетинговый потенциал Honor намного выше, и вбухивают жирнейшие суммы в рекламу именно Honor, а не Huawei.
Обратите внимание, сколько на улицах плакатов с рекламой Honor 10, 9 Lite и других моделей. Баннеры Huawei как правило либо вообще отсутствуют, либо их можно пересчитать по пальцам одной руки
Huawei
Huawei значительно нарастила складские запасы в III квартале, что принесло ожидаемое снижение в IV квартале 2019 г., считают в IDC. Одним из ограничивающих факторов, мешающих росту рыночной доли компании, также является высокая цена на модели серии Mate 30.
| Компания | Объем поставок, 2019, млн | Рыночная доля, 2019 | Объем поставок, 2018, млн | Рыночная доля, 2018 | Динамика, год к году |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 295,7 | 21,6% | 292,2 | 20,8% | 1,2% |
| Huawei | 240,6 | 17,6% | 206 | 14,7% | 16,8% |
| Apple | 191 | 13,9% | 208,8 | 14,9% | -8,5% |
| Xiaomi | 125,6 | 9,2% | 119,1 | 8,5% | 5,5% |
| OPPO | 114,3 | 8,3% | 113,3 | 8,1% | 0,9% |
| Остальные | 403,6 | 29,4% | 463,2 | 33,0% | -12,9% |
| Всего | 1 371 | 100,0% | 1 402,6 | 100,0% | -2,3% |
Тем не менее, китайские партнеры по канальным продажам по-прежнему с удовольствием работают с Huawei как с наиболее раскрученным местным брендом. Однако за пределами Китая у Huawei по-прежнему проблемы. Несмотря на запуск серии Mate 30 в некоторых странах, таких как Малайзия и Сингапур, отсутствие мобильных сервисов Google по-прежнему сказывается на продажах телефонов Huawei.
«Для Huawei и дальше все будет непросто, особенно с учетом незавершившейся торговой войны и новой неопределенности из-за коронавируса в провинции Ухань, который, впрочем, потенциально может оказать неблагоприятное воздействие не только на Huawei, но и на всех игроков рынка, взаимодействующих с китайской цепочкой поставок смартфонов», – сказала Мелисса Чау (Melissa Chau), младший научный директор IDC Worldwide Mobile
Почему Google не следит за качеством продукции
В любом случае мы ожидаем, что Google сделает заявление о дефекте. Как минимум компания должна заменить проблемные смартфоны на новые. Не думаю, что с этим будут проблемы, но еще раз вопрос в том, что делать пользователям, которые купили смартфон с доставкой?
Открываешь посылку, а там…
Интересно, что на другие смартфоны компании жалобы не поступали. То есть, никто не сказал, что у него отклеивается экран от его Google Pixel 4a или Google Pixel 4a 5G. Косвенно это может говорить о том, что действительно есть локальные проблемы с клеем, которые доставили на сборочную линию. Или просто один рабочий слишком плохо делает свою работу и все собранные им смартфоны повылезали.
Другой вопрос в том, как Google проводит контроль качества готовой продукции? Неужели проверить это на этапе производства невозможно? Должны же быть какие-то тесты на прочность сборки? Или нет? Что по этому поводу думаете вы?
Сравнительная таблица 10 лучших моделей
| Модель | Экран | Камеры (центральная и передняя), Мп | ОЗУ/ПЗУ, Гб | Батарея, мАч | Размеры, мм |
| Honor 7A Pro | 5,7” 1 440х720 | 13 и 8 | 2/16 | 3 000 | 7 990 |
| Honor 7C | 5,7” 1440х720 | 13+2 и 8 | 3/32 | 3 000 | 9 500 |
| Honor 9 Lite | 5,65” 2 160×1 080 pi | 13+2 и 12+2 | 3/32 | 3 000 | 10 900 |
| Honor 8C | 6,26” 1 520×720 pi | 13+2 и 8 | 4/32 | 4 000 | 10 990 |
| Honor 10 Lite | 6,21” 2 340×1 080 pi | 13+2 и 24 | 3/64 | 3 400 | 13 990 |
| Honor Play | 6,3” 2 340×1 080 pi | 16+2 и 16 | 4/64 | 3 750 | 15 990 |
| Honor 9 | 5,15” 1 920×1 080 pi | 20+12 и 8 | 4/64 | 3 200 | 16 990 |
| Honor 10 | 5,84” 2 280×1 080 pi | 24+16 и 24 | 4/64 | 3 400 | 19 990 |
| Honor 20 | 6,26” 2 340×1 080 pi | 48+16+2+2 и 32 | 6/128 | 3 750 | 27 720 |
| Honor View 20 | 6,4” 2 310×1 080 pi | 48+48 и 25 | 6/128 | 4 000 | 33 990 |
Защитные активы
В качестве защитных активов можно рассмотреть акции известного игрока в секторе коммуникаций «МТС». Их преимущество состоит в относительно низкой волатильности. Если российский фондовый рынок будет расти, мы вряд ли увидим бумаги «МТС» в топе лидеров, однако в периоды просадок они способны проявить устойчивость к колебаниям рыночной конъюнктуры. Дивидендная доходность по акциям «МТС» может составить около 8,8% в следующие 12 месяцев.
Кроме того, в качестве защитного актива можно рассмотреть акции представителя нефтехимической индустрии «ФосАгро». Они позволят сохранить капитал в случае снижения курса рубля, а его трудно исключить в 2021 году. Ещё одно преимущество компании состоит в достаточно высоких дивидендных выплатах.
Российский фондовый рынок имеет неплохие перспективы роста в 2021 году. Тем не менее риски для отечественной и мировой экономики могут сохраниться, поэтому не стоит существенно снижать долю защитных активов и игнорировать принципы диверсификации портфеля.
Показатели «Вымпелкома»
«Вымпелком» за 2019 г. заработал 289,9 млрд руб. Показатель EBITDA составил 105 млрд руб., рентабельность по данному показателю – 36,2 млрд руб. Капитальные затраты составили 64,18 млрд руб., чистая прибыль – 17,18 млрд руб.
Выручка «Вымпелкома» от мобильной связи составила 225,5 млрд руб., в том числе от мобильной передачи данных 62,9 млрд руб. Выручка от продаж оборудования составила 29,16 млрд руб., от фиксированного бизнеса 34,85 млрд руб.
Число сотовых абонентов компании составило 54,6 млн, ARPU сотовых абонентов – 335 руб. «Вымпелком» — единственный, кто раскрывает показатели среднего голосового трафика сотовых абонентов (MOU), среднего трафика мобильной передачи данных (MBOU) и оттока сотовых абонентов (Chron).
Эти показатели составили 291 мин, 6,7 ГБ и 13% соответственно. Число ШПД-абонентов «Вымпелкома» достигло 2,6 млн, ARPU данных абонентов – 366 руб.
- Короткая ссылка
- Распечатать
Репутация
Встраивание шпионских чипов в оборудование, санкции со стороны США, скандалы вокруг слива данных китайскому правительству и даже скандалы вокруг накруток в бенчмарках бьют по Huawei достаточно сильно. Негативный информационный фон не слишком хорошо влияет на продажи.
Председатель совета директоров Huawei (справа)
А вот Honor все эти проблемы обходят стороной. Ведь среднестатистический недалекий потребитель даже не знает, что Honor и Huawei — одно и то же. Ни на одну другую компанию (кроме, разве что, ZTE) не выливалось столько дерьма со стороны медиа, как на Huawei.
Неясно, знали ли в руководстве о предстоящих скандалах, но решение создать суббренд оказалось максимально правильным. Вряд ли Huawei смогла бы оказаться в мировых топах по количеству проданных смартфонов, если бы не Honor.
Главное
Honor 20
На графике множество распродаж, но средняя цена со временем только растет
Флагман бренда Honor в этом году вышел в крайне неудачное время: всего через несколько дней после публикации решения торговой комиссии. Но прайс на эту модель не падает: как и три недели назад, Honor 20 продают примерно за 28 тысяч рублей. И он не обрушится еще очень долго.
Дело в том, что у Honor 20 есть важное преимущество перед другими моделями. Выпуская смартфон после публикации неприятных новостей и возможного отказа от Android, компания гарантирует, что будет поддерживать этот гаджет до последнего
То есть у Huawei совсем нет варианта отказаться от обновлений устройства.
Это обнадеживает покупателей, которые без опасений раскупают модель, несмотря на негативный информационный фон. И правильно делают: Honor 20 получился прекрасным – с флагманскими характеристиками и адекватным прайсом. И его действительно точно не бросят.
Почему смартфоны продаются плохо
В конце прошлой недели аналитики Digitimes Research сообщили, что после трех лет спада (с 2018 по 2020 год) ожидается, что мировые поставки смартфонов снова начнут расти. При этом, отмечается, что в 2021 году общее количество проданных в мире смартфонов может увеличиться сразу на 150 миллионов единиц.
Эта цифра действительно кажется большой, но у нее есть одна конкретная причина. Причина, о которой многие уже стали забывать в последнее время и постепенно то ли привыкать к этому, то ли наоборот, просто переставать думать. Я имею в виду сети пятого поколения, которые все более активно развиваются на ключевых рынках, среди которых Япония, Западная Европа и США.
В следующие пять лет в связи с увеличением количества коммерческих сетей 5G и расширением зоны покрытия, потребность в замене смартфонов возрастет. Люди будут переходить от своих старых устройств, которые не поддерживают новые стандарты, к тем, которые могут работать в сетях 5G.
Digitimes Research прогнозирует, что на развивающихся рынках тоже будут сильные изменения, но там будут востребованы не только смартфоны, работающие в сетях 5G, но и в привычных нам 4G. Эти рынки так же будут стимулировать глобальные поставки смартфонов. Ожидается, что они будут расти и дальше, достигнув 1,5 миллиарда и 1,7 миллиарда в 2023 и 2025 годах соответственно.
Новые смартфоны будут продаваться лучше.
Новый лидер, прежняя стагнация
Согласно данным глобального мониторинга IDC, компания Apple по итогам IV квартала 2019 г. показала максимальные объемы продаж смартфонов в количестве 73,8 млн штук, заняв таким образом 20,0% глобального рынка и впервые за много лет сместив с первой строчки традиционного лидера – компанию Samsung.
Последний раз что-то похожее происходило на глобальном рынке смартфонов пять лет назад, когда, согласно данным Gartner, продажи смартфонов Samsung за IV квартал 2014 г. снизились до 73 млн штук, в то время как продажи смартфонов Apple выросли сразу на 49% до 74,8 млн штук.
В сумме по итогам всего 2019 г. Samsung смогла сохранить первое место с объемом поставок в 295,7 млн штук и долей рынка 21,6%. Более того, Apple с продажами 191,0 млн смартфонов и долей рынка 13,9% по итогам 2019 г. пришлось довольствоваться лишь третьим местом, уступив второе китайской Huawei с продажами 240,6 млн смартфонов и долей рынка 17,6%.
По итогам IV квартала 2019 г. поставщики отгрузили 368,8 млн смартфонов. Это на 2,9% больше, чем в предыдущем квартале, однако на 1,1% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Суммарные показатели за весь 2019 г. продемонстрировали снижение глобальных продаж до 1371,0 млн смартфонов, что на 2,3% меньше, чем за 2018 г.
По мнению аналитиков IDC, вялые продажи смартфонов отчасти связаны со слабым спросом в Китае, где потребители питают надежды на скорое появление недорогих 5G-моделей на фоне увеличения покрытия сетей 5G.
«2019 стал третьим подряд годом снижения глобальных продаж, даже несмотря на появление нового рынка 5G и поставки смартфонов с новыми технологиями, включая складные модели. Четвертый квартал 2019 года оказался успешным для некоторых лидером – таких как Apple, Xiaomi и OPPO, главным образом, за счет новинок, снизив влияние слабых продаж в Китае. Xiaomi и OPPO показали хорошие результаты в Индии и набирают обороты в Западной Европе – по аналогии с успехом Huawei несколько лет назад. Apple показала хорошие результаты на рынке США, где ее рыночная доля в четвертом квартале выросла на 50%. На перспективу модели 5G – точнее, доступные смартфоны 5G, должны стать катализатором продаж 2020 года чтобы избежать продолжения трехлетнего спада», – отметил Энтони Скарселла (Anthony Scarsella, менеджер по исследованиям IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.
Как выбрать хороший смартфон Honor?
Определить, какой смартфон Honor лучше купить, помогут характеристики моделей:
- Оперативная память. Оптимальное значение ОЗУ для современного смартфона – 6 Гб. Приемлемый объем – 4 Гб, но лучше иметь 8 Гб.
- Постоянная память. С картой памяти объем встроенного пространства не имеет большого значения, можно приобрести флешку на 128-256 Гб и не испытывать трудностей с хранением данных. Однако предпочтительнее наличие хотя бы 64 Гб предустановленного хранилища, куда добавляются приложения и другой контент.
- Процессор. Huawei чаще всего оснащают свои смартфоны чипсетом собственного производства. Однако в бюджетной нише компания сдает позиции, поэтому предпочтительнее приобретать модель с Kirin 710 или лучше. В остальных случаях удачными являются устройства с процессором Snapdragon.
- Экран. Размер диагонали дисплея может варьироваться от 5, 6 и до 7 дюймов. Фаблеты с диагональю 6,5 дюймов и выше подойдут не всем. Из-за крупного экрана ими сложно управлять и неудобно носить в кармане. Еще имеет значение разрешение. HD (1 280х720 p) используется в самых бюджетных моделях. FullHD (1 920х1 080 пикселей) – золотая середина. В большинстве дорогостоящих смартфонов используется разрешение FHD+ (2 340×1 080 точек).
- Камера. Желательно наличие 2-х или 3-х модулей камеры. Разрешение основной камеры должно иметь около 20 Мп, а второй – 8-12 Мп.
- Емкость батареи. Многие модели Honor имеют 3 000 мАч или около того. Заряда такого аккумулятора хватает только на день активного использования. Если немного и останется, то все равно придется подзаряжать. В идеале нужно брать смартфон с батареей на 4 000 мАч, которой хватает на 2 дня при средней активности пользователя.
Россия: лидерство – за МТС
В России лидером является МТС. За 2019 г. компания заработала 472,6 млрд руб. Показатель OIBDA составил 214,6 млрд руб, ренатабельность по данному показателю – 45,4%. Чистая прибыль достигла 99 млрд руб., капитальные затраты – 20,9 млрд руб.
Выручка МТС от мобильной связи в России составила 320,1 млрд руб., от продаж оборудования – 69,4 млрд руб., от фиксированного бизнеса – 60,1 млрд руб. Число сотовых абонентов в России достигло 79,1 млн.
ARPU (средняя ежемесячная выручка на одного абонента) у МТС в мобильной связи составляет, по подсчетам CNews, 344 руб. Выручку от мобильной передачи данных и число абонентов ШПД компания не раскрывает.
Причина продажи
В своем официальном заявлении компания Huawei указала, что основная причина продажи Honor – это проблемы с доступом к комплектующим для ее техники, а также к необходимым технологиям и лицензиям на программное обеспечение. Компания сослалась на «трудное время», не уточнив, что именно она подразумевает под этим, но Huawei, как известно, находится под очень сильным давлением американского правительства.
Honor известен в первую очередь благодаря своим недорогим смартфонам
Действующий Президент США Дональд Трамп (Donald Trump) начал мешать компании работать и развиваться еще в мае 2019 г., избрав ее в качестве рычага давления на китайское правительство в рамках торговой войны. Закручивая гайки все сильнее, в мае 2020 г. он даже лишил Huawei основного поставщика процессоров для ее смартфонов.
С сентября 2019 г. смартфоны Huawei и Honor выпускаются на базе ОС Android, но без сервисов Google, что тоже является следствием американских санкций. Их отсутствие ведет к падению продаж гаджетов за пределами Китая, потому что пользователи не могут скачать приложения из Google Play или посмотреть ролик на YouTube.
Официальное заявление Huawei
В декабре 2019 г. компания создала альтернативу сервисам Google под названием Huawei Mobile Services (HMS). В конце мая 2020 г. добавив к ним заблокированный в России аналог YouTube – французский видеосервис Dailymotion.
Тем не менее, продажи продолжают падать – согласно статистике Counterpoint Research, по итогам III квартала 2020 г. Huawei реализовала 50,9 млн своих смартфонов на мировой арене, получив тем самым долю в 14% от мирового рынка мобильников и второе место после Samsung. Для сравнения, в III квартале 2019 г. было продано 66,8 млн смартфонов Huawei, включая устройства Honor при доле рынка в 18%.
