Производительность
В смартфоне начального уровня стоит процессор Qualcomm Snapdragon 439, как в более дорогом Redmi 8. Объём встроенной памяти — 32 ГБ, а оперативной может быть 2 или 3 ГБ. Лучше, конечно, покупать версию 3/32 ГБ. Потому что мне достался вариант с 2/32 ГБ и живётся с таким скромным объёмом так себе. Меню подлагивает, приложения притормаживают, бывают подвисания при наборе текста, а к вылетающим программам просто приходится привыкать.
Я не ахти какой геймер: запустил из интереса PUBG — на минималках он идёт, можно ещё включить специальный игровой режим для оптимизации ресурсов смартфона. Но это не помогает: требовательные игры тут идут с трудом, но было бы странно увидеть иную ситуацию.
Что такое Xiaomi EU
Сама Xiaomi, конечно, продолжит обновлять Redmi Note 8 Pro, но вот кастомных прошивок для него больше не ждите
Да, Xiaomi.EU – это независимая команда разработчиков, которая занимается адаптацией и локализацией обновлений MIUI для международного рынка. Именно благодаря им пользователи глобальных версий смартфонов Xiaomi могут получить доступ к бета-версиям прошивки, которые предназначаются только для китайцев. Поэтому прекращение поддержки Redmi Note 8 Pro не является официальным и официальные обновления MIUI для него по-прежнему будут выходить, но это ничуть не умаляет масштаба случившейся трагедии.
Дело в том, что Redmi Note 8 Pro поставляется с процессором MediaTek Helio G90T. При всей своей производительности, за которую его даже назвали игровым, этот чип оказался не приспособлен для перепрошивок. В результате любые попытки установить на смартфон с этим «камнем» даже легитимную прошивку через рекавери приводит к тому, что аппарат превращается в кирпич. Причина такого поведения кроется в том, что при перепрошивке устройств на процессорах MediaTek используется утилита MediaTek SPFlashTool, которая работает только с авторизованными учётными записями Xiaomi.
Миф: можно заразиться от домашних животных
На самом деле: нельзя.
Ответ однозначный: нет, заразиться коронавирусом от домашних животных нельзя. Этот миф возник на волне сообщений о питомцах, у которых был обнаружен коронавирус во время пандемии. 26 февраля в Китае поместили в ветеринарную клинику 17-летнего шпица. Пять тестов дали слабые положительные результаты на вирус. За день до этого, 25 февраля, с диагнозом COVID-19 была госпитализирована хозяйка собаки.
«Результаты последовательности указывают на то, что вирус, вероятно, распространился от инфицированных лиц и впоследствии заразил собаку» — отмечается в комментарии Департамента сельского хозяйства, рыболовства и охраны природы Гонконга (AFCD).
При этом специалисты не смогли однозначно объяснить тот факт, что перед выпиской в организме собаки не были обнаружены антитела к коронавирусу. Позже в китайском городе Ухань, предположительной родине COVID-19, следы инфекции обнаружили у 15% местных кошек. Отдельные случаи коронавируса у животных фиксировались как в Китае, так и в других странах мира.
Мнения экспертов разделились: многие утверждают, что SARS-CoV-2 вообще не угрожает животным, они болеют другими видами коронавирусов. Однако в Китае были проведены лабораторные исследования, в ходе которых собак, кошек и других животных инфицировали именно COVID-19. Собаки оказались слабовосприимчивы, заболеваемость среди кошек приближалась по показателям к человеческой. Эти исследования еще предстоит подтвердить научному сообществу.
РИА Новости/Варвара Гертье
В любом случае и те, кто считает возможность заражения животных фактом, и те, кто настаивает на том, что это возможно лишь в единичных случаях, сходятся в одном: обратный процесс, то есть передача коронавируса от животного к человеку, невозможен. Ни одного такого факта почти за полгода с момента объявления пандемии зафиксировано не было.
Gillette и новая мужественность
Недавно в центре скандала, связанного с сексизмом, оказался Gillete. Видимо, на волне дискуссий на тему новой мужественности бренд решил сменить классический слоган «Лучше для мужчины нет» (The Best Man Can Get) на «Лучший мужчина, который может быть» (The Best Men Can Be) и выпустил ролик, призывающий мужчин пересмотреть подход к маскулинности и отказаться от насилия, травли и домогательств.
То ли аудитория оказалась не готова к таким изменениям, то ли ролик получился слишком утрированным, но он тут же вызвал волну негатива с клятвами никогда больше не пользоваться продукцией бренда, а на момент написания статьи у видео впечатляющие 795 тысяч лайков vs 1,4 млн дизлайков.
Изменения – это прекрасно. Но разрабатывая новую концепцию, идею или креатив, обязательно думайте о реакции целевой аудитории и пытайтесь просчитать ее. Иначе самая душеспасительная идея может обернуться скандалом и конфликтом с собственными пользователями.
Итак, что можно вынести из этих историй:
- Этика – наше все. Каким бы точным ни казался образ или удачной – аналогия, есть темы, заигрывания с которыми могут вам дорого обойтись.
- Будьте честны с собой и аудиторией. Фейковые отзывы, избыток ретуши и даже агрессивные комментарии – это все обман себя и подписчиков/покупателей, который может помешать вам развиваться.
- Все относительно. И если вам кажется, что что-то может задеть вашу аудиторию (поэтому это нужно срочно убрать), или, наоборот, вы как-то слишком твердо уверены, что неожиданные перемены/ходы будут восприняты на ура, еще раз внимательно посмотрите на портрет своей ЦА. О тех ли людях вы думаете?
Когда ничего плохого не сделали, но все говорят… Ситуация с Lush
Весной этого года бренд Lush дважды появился в российском медиапространстве. Началось все со скандала с активисткой Беллой Рапопорт, которая обиделась на отказ бренда выдать ей набор косметики в обмен на обзор в ее блоге в Instagram. Ситуация вызвала бурю обсуждений в соцсетях и буквально стала мемом.
Чуть позже о Lush заговорили снова, но уже по всему миру: бренд сообщил о своем решении уйти из социальных сетей. Многие российские медиа поспешили связать это с недавним конфликтом, но на самом деле таким образом Lush решил устроить протест против монополии социальных сетей и их стремления монетизировать общение брендов с аудиторией. Коснулась акция только аккаунтов компаний в Великобритании.
Где и как рекламироваться и через какие каналы общаться с аудиторией и вести продажи, решает только компания
Важно в любой сложной ситуации оставаться на связи с пользователями и сделать все, чтобы бренд не терял «человеческое лицо».
Миф: коронавирус проходит максимум за шесть недель
На самом деле: зафиксировано более длительное течение болезни у «легких» пациентов.
Считается, что в легкой форме коронавирус отступает за неделю, «средний» — от двух до трех и только тяжелые формы течения болезни длятся около шести недель.
Однако недавно появились свидетельства людей, которые перенесли «длиннохвостую» форму вируса. Первым о неестественно долгом течении болезни рассказал профессор кафедры инфекционных заболеваний в Ливерпульской школе тропической медицины Том Гарнер. В марте он почувствовал симптомы коронавируса. Болезнь развивалась по нарастающей: легкий кашель, головные боли, вялость, боль в мышцах, потеря обоняния, одышка.
К концу второй недели стало легче, но вздохнуть с облегчением Гарнер не успел. Симптомы вернулись. В общей сложности заболевание в стадии, не требующей госпитализации, продлилось семь недель, все эти дни больному становилось то лучше, то хуже. Аналогичные свидетельства больных COVID-19 в мае опубликовало BBC.
Комментируя ситуацию в интервью Guardian, профессор Тим Спектор из Королевского колледжа Лондона отметил, что это не единичные случаи. Спектор был инициатором создания мобильного приложения COVID Symptom Study, с помощью которого британские специалисты отслеживают состояние больных коронавирусом, в том числе — собирают данные об их самочувствии. На сегодняшний день приложением пользуются более трех миллионов человек — около 200 тысяч из них (то есть, около 5%) сообщали о долгом течении болезни.
РИА Новости/Алексей Майшев
Миф: COVID-19 можно переболеть только один раз
На самом деле: ВОЗ не подтверждает этот факт.
Это еще один дискуссионный вопрос. Сообщения о том, что можно перенести коронавирус и вновь заразиться, поступали в самом начале пандемии. Тогда в Ухане обследовали группу переболевших COVID-19. В организме некоторых бывших пациентов обнаружили вирус. Однако мировое сообщество отнеслось к этой информации скептически: результаты тестов объяснили тем, что китайские врачи выписали часть пациентов недолечившимися. Вердикт был однозначным: вследствие перенесенной болезни возникает стойкий иммунитет, повторное заражение невозможно.
В дальнейшем сообщения о людях, излечившихся от коронавируса и вновь испытавших симптомы, продолжали поступать. Один из последних случаев зафиксирован в середине мая в России. Жительница Бурятии переболела COVID-19, выписалась из больницы, имея на руках два отрицательных теста, и снова заболела спустя 16 дней. Новость взбудоражила пользователей соцсетей. Вскоре Минздрав Бурятии опроверг информацию, заявив, что имело место не повторное заражение, а рецидив.
Единого мнения о возможности повторного инфицирования у российских медиков нет. Всемирная организация здравоохранения также не дает точного ответа: в конце апреля появилась публикация ВОЗ, в которой сказано: «В настоящее время нет никаких доказательств того, что люди, выздоровевшие от COVID-19 и имеющие антитела, защищены от повторной инфекции».
РИА Новости/Евгений Епанчинцев
19 мая было опубликовано исследование специалистов из Южной Кореи. Они обследовали 285 пациентов, которые излечились от коронавируса и получили отрицательные тесты. Но тесты, проведенные позже (с интервалом до 82 дней) вновь дали положительный результат. В данном исследовании специалисты говорят о повторных случаях заболевания.
Однако несмотря на положительные тесты, у пациентов не было выявлено серьезных симптомов. И, главное, все они оказались не опасны для окружающих, так как вирусные частицы, собранные у этих людей, были не заразны. Исследователи предположили, что обнаруженные в крови антитела обеспечили им некоторую защиту от вируса.
Прошивка Redmi Note 8 Pro
Авторизованные учётные записи Xiaomi не могут получить ни рядовые пользователи, ни даже разработчики, потому что они предназначаются для администраторов и тестировщиков, участвующих в отладке программного обеспечения. Вот только ни Xiaomi, ни MediaTek пользователей об этом не предупреждали, спровоцировав таким образом окирпичивание не одного смартфона Redmi Note 8 Pro. А вот у оригинального Redmi Note 8 такой проблемы нет, потому что он работает на базе процессора Snapdragon 665.
Redmi Note 8 Pro может превратиться в кирпич, если попробовать его перепрошить
Так что же всё это значит? А то, что, во-первых, Xiaomi крайне безответственно подошла к вопросу проектирования своего смартфона, оснастив его непригодным для перепрошивки чипом. Во-вторых, Xiaomi не предупредила пользователей о том, что установка даже легитимной прошивки может привести к окирпичиванию аппарата. Ну, и, в-третьих, Redmi Note 8 Pro фактически стал отщепенцем на рынке Android-смартфонов, поскольку теперь ни одна команда разработчиков даже не подумает создавать для него кастомную прошивку.
А ведь кастомные прошивки значат для Android-смартфонов очень и очень многое. После того, как производитель прекращает обновлять свой аппарат – а, как правило, происходит это довольно быстро – пользователи получают возможность и дальше поддерживать его в актуальном состоянии, устанавливая кастомные прошивки. Однако в случае с Redmi Note 8 Pro это стало невозможным, а значит, его покупатели, по сути, остались у разбитого корыта. Ещё посмотрим, выпустит ли сама Xiaomi для него MIUI 12. А то не исключено, что и она, посмотрев на независимых разработчиков, тоже откажется от его обновления.
Некрасивая правда о красивом бренде – история Sunday Riley
Sunday Riley – бренд косметики класса люкс по уходу за кожей. Но ничто человеческое ему не чуждо. В прошлом году на Reddit была опубликована внутренняя переписка, где говорилось, что компания просит каждого сотрудника написать как минимум три положительных отзыва о продуктах бренда. И на поддельных рецензиях все не закончилось: сотрудникам также дали рекомендации по написанию постов и инструкции по маскировке IP-адресов.
Идея с фейковыми отзывами ни чуть не лучше агрессивных комментариев в адрес подписчиков. Во-первых, такие комментарии часто отличаются от настоящих, а во-вторых, логика «сам себя не похвалишь…» – далеко не всегда уместна. Все-таки польза от положительных отзывов куда больше, если их пишут действительно довольные люди.
Дисплей
Экран под стеклом Gorilla Glass 5, по опыту использования аналогичных устройств посоветую сразу же наклеить на дисплей защитное стекло. Да, поверхность прочная и хорошо держит удары при падениях, но от мелких царапин Gorilla не спасёт, так что вместе с телефоном заказывайте и стекло.
Говорить, что дисплей тут очень большой, смысла нет — попробуй сейчас найди в продаже смартфон с маленьким экраном, таких уже не осталось. Небольшой вырез в верхней части под фронтальную камеру остался на месте, как, впрочем, и широкие рамки по бокам. Но телефон бюджетный, это обычное дело.
Стекло слегка закруглённое по краям — приятно, что на этом не стали экономить. В то же время, как это уже не раз встречалось в бюджетных Redmi, тут ощущается переход между корпусом и чёрной панелью экрана.
В остальном экран обычный: достаточно яркий, с приятными цветами и заметными при желании пикселями. На минимальной яркости можно книжку почитать в темноте или кино посмотреть, а на улице в солнечный день тоже всё хорошо видно. Если бы ещё разрешение повыше было, как в Redmi Note 7 или 8, совсем было бы здорово.
Миф: ношение медицинской маски предохранит от заражения
На самом деле: маски не гарантируют защиту
Целесообразно ли применение медицинских масок — один из самых спорных вопросов о коронавирусе. В регионах, где введен масочный режим, пользоваться средствами защиты необходимо. Если речь идет о добровольном выборе — стоит прислушаться к рекомендациям ВОЗ.
Всемирная организация здравоохранения рекомендует ношение медицинской маски тем, у кого есть симптомы коронавируса (это позволит снизить риск заражения для окружающих) и людям, которые ухаживают за больными COVID-19.
Также в обязательном порядке ВОЗ предписывает использовать маску при походе в поликлинику. Это защитит вас от потенциальной опасности. Здоровым людям надевать средства защиты, выходя из дома, не нужно.
РИА Новости/Александр Кряжев
Попробуем разобраться. От чего защищает маска? От выделений зараженного человека: если на вас чихнули, вероятность получить вирус вместе с каплями слюны велика. Маска (и даже респиратор) не дадут стопроцентной защиты, но однозначно удержат часть инфекции и смогут снизить опасность заражения.
Поэтому если вы находитесь в непосредственной близости к больному, маска нужна. В регионах, где заболеваемость высокая (те же Москва и Санкт-Петербург), вероятность наткнуться на человека с симптомами коронавируса высока, поэтому применение медицинских масок, особенно в помещении, целесообразно.
При этом нужно учесть, что передача вируса возможна через слизистую глаз: при контакте с больным или если вы потрете глаза грязными руками
Представители китайского комитета по делам здравоохранения, которые первыми обратили внимание на эту проблему, рекомендуют ношение специальных защитных очков или масок, которые закрывают лицо полностью. Но самым эффективным способом защиты от коронавируса, по мнению абсолютно всех специалистов, остается самоизоляция
Цена вопроса
В Китае телефон стоит около $115, официальные продажи Redmi 8 в России ещё не начались, так что пока ждём старт продаж.
Для сравнения, Redmi 7 с 2/16 ГБ стоит 9990 рублей, а с 3/32 ГБ уже 11 990 рублей в официальных сетях. Поиграем в глубокую аналитику: вряд ли Redmi 8 будет дешевле, чем Redmi 7. Учитывая, что за 13 990 рублей можно купить Redmi Note 7, который будет лучше по всем статьям, советую не жадничать, добавить денег и получить совсем другие ощущения.
Другое дело, что не все готовы доплачивать и тратить больше, чем можешь себе позволить. И когда нужен симпатичный телефон за небольшую сумму, то непременно одним из кандидатов для покупки будет Redmi 8.
Корпус
Тысячу лет не держал в руках телефон в обычном пластиковом корпусе. Мода на глянец привела к тому, что все как один выпускают сверкающие разноцветные кирпичики, собирающие отпечатки и царапины. Надоело.
И вот оно, лекарство от глянцевой эпидемии: Redmi 8A с корпусом из матового пластика с приятной текстурой. Если провести пальцем по корпусу, чувствуется рельефная насечка — надеюсь, что поверхность со временем не будет собирать пыль.
Естественно, такой пластик неубиваем: царапаться тут нечему, отпечатков не остаётся, корпус не скользкий.
Мне достался телефон в красно-оранжевом цвете, очень красивое сочетание, я вообще фанат всего оранжевого. Для любителей более спокойных модификаций будет телефон в чёрном и синем — выбирайте, что больше нравится.
Самоуйбиственная реклама Urban Decay
Urban Decay – крупный международный бренд, который, казалось бы, может позволить себе профессиональную команду PR-менеджеров и маркетологов. Тем не менее даже они не гарантируют отсутствия провалов.
В начале года компания запустила рекламу новой подводки для глаз Razor Sharp с лозунгом Ready for some razor-sharp swatches? («Готовы к острым как бритва образцам?»). И все бы было ничего, но бренд решил проиллюстрировать новый продукт фото, показавшимся аудитории двусмысленным.
Учитывая название продукта (Razor Sharp – бритвенно-острый) и рекламный слоган, разноцветные поперечные следы на запястьях быстро проассоциировались у пользователей со шрамами. А сама реклама – с темой суицида, что вызвало осуждение как у поклонников бренда, так и у широкой общественности.
Разрабатывая оригинальный креатив, не забывайте об ассоциациях и возможной двусмысленности. Нередко то, что кажется нам остроумным или просто удачным ходом, может оскорбить или ранить аудиторию.
Экран
Давно ушли те времена, когда в дешёвых смартфонах на Android стояли отвратительные экраны. Теперь даже покупая телефон за сотню долларов, можно получить приличное качество. Взять для примера Redmi 8A: очень хорошая картинка с учётом цены телефона.
Для сравнения положил рядом Redmi Note 8 Pro: вот и попробуйте отличить, где телефон подешевле, а где подороже.
Подсказка: Redmi Note 8 Pro слева, а Redmi 8A справа
Небольшой каплевидный вырез вверху, скромные рамки по бокам и уверенный такой «подбородок» внизу — Redmi 8A смотрится не хуже более дорогих собратьев.
Слева Redmi Note 8 Pro, справа Redmi 8A
Да, тут не самое высокое разрешение экрана, но с учётом скромной производительности телефона он бы просто не потянул. Олеофобное покрытие есть, экран закрыт стеклом Gorilla Glass 5, датчик автоматической регулировки освещённости присутствует, всё на месте.
Какие еще есть заблуждения
Большинство заблуждений были порождены в разное время медиками и учеными, которые поторопились с выводами. Многие обыватели, например, до сих пор считают, что можно заразиться просто оказавшись в одном помещении с носителем вируса. В реальности радиус поражения составляет два метра, в замкнутом пространстве вас спасет соблюдение социальной дистанции.
В России популярно мнение, что прививка БЦЖ защищает от коронавируса, однако на сегодняшний день доказательств нет. Много надежд возлагается на ближайшее лето, так как есть мнение, что вирус не опасен в жарком и влажном климате. При этом ВОЗ утверждает, что коронавирус передается в любых климатических зонах. Очевидно, что до тех пор, пока ученые не соберут все разрозненные данные о COVID-19 и не сформулируют их в окончательном варианте, мы узнаем еще много новых мифов о болезни.
Смотрите далее: Бьет сильнее, чем по легким. Какие опасные болезни вызывает COVID-19
Nivea и Dove и проблемы с цветом
Сегодня бренды вынуждены учитывать множество этических тонкостей и всевозможных табу, неудивительно, что иногда они оступаются. Но есть компании, у которых очевидно не ладится с конкретными темами. Например, Dove и Nivea уже не раз промахивались в расовой тематике.
В 2011 году Nivea запустила кампанию средства для бритья со слоганом Look like you give a damn. В рекламной кампании на одном из креативов был изображен темнокожий мужчина, выбрасывающий свою старую «небритую» голову, и подпись – Re-civilize yourself («Цивилизируйся заново»). Наверное, излишне говорить, какой критике подвергся бренд за такую неосмотрительность.
Казалось бы, нужно усвоить урок и больше так не делать. Но нет, уже через шесть лет Nivea снова промахивается: кампания крема для кожи с лозунгом White is beautiful («Белый – это красиво») в очередной раз привела бренд к обвинениям в расизме.
Еще один регулярный участник расистских скандалов – Dove. В 2017 году вышла реклама нового лосьона, где модель меняла расу, просто снимая футболку. Несложно догадаться, что темнокожая модель становилась белой, а не наоборот. У пользователей моментально возникла ассоциация: по логике бренда, цвет кожи, отличный от белого, – это что-то, что нужно поменять.
Еще один вариант использования этого же приема: три модели с разным цветом кожи, где темнокожая девушка – это вариант «до», а светлокожая – «после».
Позже бренд извинился, но осадочек остался.
Странно, что в 21 веке крупные мировые бренды все еще оказываются в центре таких скандалов. Но это тоже ценный опыт: пытаясь заявить что-то как норму или эталон, помните, что это очень условное и относительное понятие и таким образом вы рискуете оскорбить часть аудитории, которая под эти критерии не попадает.
