Google слила дизайн pixel 4 за пять месяцев до анонса

Создание групп объявлений

Следующий шаг – создание группы объявлений. Для начала рекламодателю нужно указать ключевые слова, по которым его объявления могут находить пользователи (целевая аудитория).

В примере выше я добавил несколько ключевых фраз для продвижения услуги по подбору автомобилей на заказ. Неопытный рекламодатель добавит все фразы в одну группу и создаст для них одно-два общих объявления. Опытный – распределит фразы в разные группы по характеристикам. Это называется группировкой или кластеризацией. 

В каждой группе должны быть ключевики, которые имеют повторяющиеся слова и ведут на одну и ту же посадочную страницу. В этом случае для каждого набора фраз получится создать несколько максимально релевантных объявлений. Релевантность напрямую влияет на цену клика. Когда фраз немного, группировку легко сделать вручную. Если же их сотни или тысячи, могут пригодиться дополнительные инструменты или формулы и скрипты Excel. 

Кроме того, не рекомендую добавлять фразы в широком типе соответствия, то есть без спецсимволов или так, как показано на изображении выше.  

Дело в том, что по широкому соответствию в Google Ads система ориентируется лишь на выбранную вами тематику, а не на саму фразу. Таким образом, если я добавлю ключевую фразу «подбор авто», Google может показать мое объявление по запросам «машина» или «купить автобус». Такие запросы не будут для меня целевыми. Если пользователь кликнет на объявление, я потрачу средства впустую, а если клика не будет – в рекламной кампании ухудшится показатель кликабельности CTR, который напрямую влияет на фактическую цену клика (выше CTR – ниже цена клика). 

Поэтому в первой группе моей поисковой кампании будет лишь часть тех ключевиков, что я добавил изначально. Также я использую модификатор широкого соответствия, добавив «плюс» к каждому слову в ключевиках, – так я уточню запросы, по которым должны идти показы объявлений. Согласитесь, это не очень очевидно из настроек и подсказок в интерфейсе. 

В eLama типы соответствия ключевых фраз . По умолчанию устанавливается именно модификатор широкого соответствия, чтобы предотвратить показы нецелевой аудитории. А сложный процесс группировки ключевиков происходит в автоматическом режиме за несколько секунд. 

За и против

Вначале освежим в памяти, чем новый формат отличается от стандартных торговых кампаний. В обоих случаях объявления автоматически создаются на основе продуктового фида продавца. Google берет оттуда названия и описания товаров, их изображения и цены, название магазина и т. д. В поиске пользователь получает одинаковые на вид предложения:

Ключевых отличий у умных кампаний как минимум три:

1. Больше форматов и плейсментов. Кроме обычных товарных объявлений, генерируются медийные баннеры для поисковой и контекстно-медийной сети, включая размещения на YouTube и в Gmail. В Европе они могут появляться даже на сайтах сравнения цен.
2. Наличие ремаркетинга. Пользователи, которые посещали сайт магазина, видят персонализированные предложения на основе своих предпочтений. Для начала работы кампаниям требуется список ремаркетинга с сотней активных участников.
3. Автоматическая оптимизация. Площадки, регионы и расписание показов, корректировки ставок, аудитории и устройства таргетинга – все это устанавливает искусственный интеллект. Вам остается минимум настроек.

Из этого вытекают главные плюсы и минусы формата, которые могут повлиять на решение о его использовании.

Преимущества	Недостатки
Простая настройка Охват разных уровней «воронки продаж» Замена стандартного ремаркетинга Одна кампания для поиска, КМС, YouTube и Gmail Машинное обучение	Отсутствие минус-слов Отсутствие локального таргетинга Отсутствие таргетинга по аудиториям и устройствам Автоматическое расписание показов Низкая детализация отчетности

Если особенности умных торговых кампаний соответствуют вашим целям, их стоит протестировать на небольшой части фида. Убедитесь, что при запуске новой кампании вы не столкнулись с одной из распространенных ошибок.

Запустить одинаковые объявления в Instagram и Facebook

Тут подойдет только Ads Manager. Он позволяет выбрать несколько площадок, на которых будет показано одно и то же объявление: лента и истории в Facebook и Instagram, Audience Network или Messenger.

При продвижении поста через приложение у вас не будет возможности выбрать другие плейсменты, кроме самого Instagram. В этом случае цена результата может быть высокой, так как алгоритм ограничен в поиске самых результативных и дешевых мест размещения. Чтобы этого избежать, в Ads Manager есть автоплейсмент: алгоритм сам определяет, на какой площадке в данный момент разместить рекламу для вас выгоднее всего. Положитесь на алгоритм.

Отказ от обязательств

Все обязательства Google в отношении наших (включая контент, функциональность, надежность, доступность и соответствие Вашим ожиданиям): 1) описаны в разделе ; 2) приведены в дополнительных условиях использования отдельных сервисов или 3) предоставляются в соответствии с действующим законодательством. Мы не принимаем на себя каких-либо других обязательств в отношении наших сервисов.

За исключением ситуаций, предусмотренных законодательством, мы не обеспечиваем такие подразумеваемые гарантии, как товарность, пригодность для определенной цели и отсутствие нарушений прав.

Для чего нужен Google Optimize

Google Optimize — сервис для тестирования изменений в интерфейсе страниц сайта. С его помощью можно быстро и без вмешательства в код сайта протестировать, как изменения в интерфейсе влияют на конверсию и другие метрики эффективности.

Упрощенно процесс выглядит так:

• В Google Optimize создаете копию страницы, которую необходимо протестировать.
• На этой странице меняете один или несколько элементов. Например, изображение в шапке сайта.
• В настройках указываете, кто должен видеть измененную версию страницы. Например, это могут быть посетители, которых приводит конкретная рекламная кампания, или половина посетителей в рандомном порядке.
• После запуска эксперимента Google будет чередовать показы исходной и измененной страницы пользователям в случайном порядке.
• С помощью Google Аналитики собираются метрики эффективности, а затем сервис формирует отчеты для оценки результатов эксперимента.

Структура Google Optimize

Чтобы было проще разобраться с работой сервиса, полезно понимать его структуру. Она состоит из трех уровней:

1. Аккаунт — первый уровень, с которого начинается работа с сервисом.
2. Контейнер — второй уровень. В каждом контейнере — информация о сайте и проводимых экспериментах.
3. Эксперимент — здесь запускаются эксперименты для тестирования гипотез. О видах тестирования мы еще расскажем.

Для внесения изменений на сайт используется браузерное расширение Google Optimize. Расширение позволяет редактировать существующие элементы или добавлять новые для проведения экспериментов — без вмешательства в исходный код сайта.

Кто в безопасности

Избежать удаления файлов смогут в первую очередь пользователи, оформившие подписку Google One. По состоянию на 7 декабря 2020 г. для российских пользователей Google предлагал четыре тарифных плана – 15 ГБ (бесплатно), 100 ГБ (139 руб. в месяц, 1390 руб. в год), 200 ГБ (219 руб. в месяц, 2190 руб. в год) и 2 ТБ (699 руб. в месяц, 6990 руб. в год).

При этом важно, чтобы объем хранимых данных не превышал квоту по выбранному тарифу – в противном случае они будут удалены. Еще одно требование – пользователь не должен нарушать правила сервисов Google, иначе он тоже лишится информации

Стоимость подписки на Google One

Новые правила в отношении неактивных пользователей и превышения квоты будут действовать исключительно для обычных пользователей Google. Тех, кто пользуются Google Workspace, G Suite for Education или G Suite for Nonprofits, изменения не затронут.

Настройка кампании по своим брендовым запросам

1. Подбор ключевых слов с вхождением бренда

Лучше всего — выгрузить поисковые запросы из Яндекс.Вебмастера и/или Search Console. Так вы увидите, какие из них реально включают название вашего бренда, в том числе с учетом разных вариантов его написания.

Пример выгрузки из Google Search Console

Также запросы можно найти, например, в Яндекс.Метрике в отчете «Источники» / «Поисковые запросы».

Обратите внимание, сколько мы получаем «кривых» запросов, которые, тем не менее, ведут трафик:

А что делать, если нет данных в Вебмастере или Метрике?

Если ваш бренд известен, то вряд ли такая ситуация возможна. Но для новых брендов, для которых планируется экспансия рынка, — вполне.

В этом случае просто выписываете варианты написания бренда:

Для упрощения работы можно использовать бесплатный Комбинатор слов. В первой строке вводите разные варианты написания бренда, во второй — дополнительные слова.

На выходе получаете все возможные комбинации:

Дополнительные слова для формирования брендовых запросов можно подсмотреть у конкурентов: вводим бренды конкурентов в Вордстате и собираем идеи. Например, так:

2. Проверка частотности и очистка ядра от «пустышек»

После того как мы собрали список брендовых запросов, нужно проверить их частотность и удалить сверхнизкочастотники. Можно и не удалять — если суммарная частотность невысокая, то объединение НЧ-фраз в группы может обеспечить хоть какие-то показы.

Для бесплатной проверки частотности переходим в инструмент Медиапланирование от Click.ru, создаем проект и в блоке «Ручной подбор слов» нажимаем «Добавить списком».

Запросы добавляем в кавычках, чтобы получить частотность именно по тому запросу, который нас интересует. Для того чтобы быстро заключить собранные ключевые слова в кавычки, используем функцию Excel СЦЕПИТЬ:

Итак, в открывшемся окне вставляем наши запросы и нажимаем «Добавить».

Система рассчитывает количество запросов в месяц в указанном в настройках проекта регионе, а также другие показатели: прогноз средней цены клика для выбранного процента трафика, прогноз CTR, количества кликов и бюджет.

Отмечаем все слова и нажимаем под таблицей «Добавить в медиаплан». В медиаплане уже фильтруем/сортируем список фраз и удаляем те из них, по которым частотность ниже 30 (вы можете выбрать другое значение — например, 5, 10, 50, 100).

Обратите внимание: система делает автоматическую кросс-минусовку. Это полезно для того, чтобы объявления по похожим ключевым словам не конкурировали друг с другом

При выгрузке ключевых слов в Excel минус-слова уже будут расставлены.

Здесь есть еще одна полезная опция: подгонка ставок под бюджет. Например, если у вас только есть 10 000 руб. на брендированную рекламу, а система насчитала 20 000 руб., вы можете указать свои 10 000 руб., и система подгонит настройки так, чтобы получать максимум трафика в рамках бюджета.

Итак, мы можем уже сейчас выгрузить ключи для добавления их в рекламные системы. Но мы идем дальше — чтобы сгруппировать их. Нажимаем «Создать объявления».

Система группирует ключевые слова. Под каждую группу генерирует варианты объявлений. Эти объявления, конечно, требуют доработки. Но в качестве базовых шаблонов что-то использовать можно.

Когда все готово, выгружаем кампанию в Excel.

И далее уже загружаем в Яндекс и/или Google.

3. Минусовка

Рекламу по брендовым запросам советуем запускать в точном соответствии. Пользователи вводят ограниченное количество вариантов написания бренда — и любая попытка расширить охват приведет к появлению нерелевантных показов и кликов.

Вот пример ключей в широком соответствии по запросу “клик ру” (красным выделили ключи, не связанные с работой нашего сервиса):

Когда вы запускаете рекламу в точном соответствии, то минусовка, по большому счету, не нужна. Кросс-минусовка — другое дело. Она проводится автоматически в медиапланере Click.ru.

Если же по какой-то причине вы все-таки решите запускать брендированную кампанию по словам в широком или фразовом соответствии, обязательно проработайте минус-слова. Об автоматизации их подбора мы писали.

4. Контроль кампании после запуска

Для брендовой кампании на поиске важно, чтобы ваше объявление показывалось выше конкурентов. Это означает, что в первую очередь нужно, чтобы доля показов на самой верхней позиции была как можно выше

В Google Ads этот показатель доступен в разделе «Статистика аукционов»:

В Яндекс.Директе смотрим показы по спецразмещению и делим на общее количество показов. Так мы получим процент показов в спецразмещении.

Создание кампаний, ориентированных на устройства

Теперь, когда я потенциально убежден, что вы создадите, по крайней мере, несколько кампаний для конкретных устройств, есть несколько вещей, которые я рекомендую вам иметь в виду.

Начинайте с базового устройства для кампании, фокусируясь на главном источнике трафика. Если в кампании примерно 70% трафика – мобильного, копируйте ее дважды и посвятите остальные две десктопному трафику и планшетам.

Если вы подозреваете, что вы рискуете достичь лимита в аккаунте, сделайте небольшие расчеты, чтобы определить наверняка. Минимально у вас должны быть три корректировки по полу и шесть по возрасту в каждой группе объявлений, плюс, вероятно, список RLSA или даже два. Т.е. на каждую группу объявлений придется, по крайней мере, 13 элементов таргетинга против лимита в 5 миллионов на уровне групп объявлений.

На уровне кампаний у вас должно быть по крайне мере шесть настроек геотаргетинга (5 – по уровню семейного дохода (только для США) и общая), еще, вероятно, 5-7 корректировок ставок и минус-слова на уровне кампании. Это приведет к тому, что на уровне каждой кампании будет насчитываться около 12-ти элементов против лимита в 1 млн на аккаунт. Такая математика очень приблизительная, но она дает отправную точку.

Назначьте новые ставки в соответствие с предыдущими мобильными корректировками и/или уровнем конверсии. Если вы не очень доверяете своим старым корректировкам, назначайте, основываясь на показателях конверсии с небольшим коэффициентом (например, 15%), чтобы учитывать сдвиги по кросс-девайсу.

Сбросьте ваши корректировки в кампаниях для конкретных устройств. Помните, что весь смысл в том, чтобы управлять ставками лучше в зависимости от эффективности рекламы на разных устройствах.

Оцените существующие поисковые запросы и подумайте, не упустили ли вы что-либо характерное для определенного устройства (например, которые могут использоваться в голосовом поиске).

Не забывайте проверять параметры отслеживания и маркетинговые сообщения до начала сбора данных. Вам нужно будет изменить все ссылки в кампаниях.

Как и в случае любого другого изменения, действуйте медленно и постепенно. Лучше начать сбор данных немного позже, чем поспешить и сделать ошибки. Вносите изменения во время тихого сезона, чтобы не создать дополнительные проблемы в самое неподходящее время.

Отмена бесплатного безлимита и удаление Play Music

Право на удаление пользовательского контента, которое Google присвоил сам себе – не единственное, что интернет-гигант изменил в своих сервисах за последние несколько месяцев. Например, с 1 июня 2021 г. Google полностью отменит бесплатный безлимит на хранение данных.

Нововведения, о которых Google сообщил в середине ноября 2020 г., коснутся всех его популярных сервисов – Photos, Drive, Docs, Sheets, Slides, Drawings, Forms и Jamboard. Максимальный объем, доступный пользователю Google бесплатно, составит всего 15 ГБ, и при его заполнении будет учитываться вес буквально всех загружаемых файлов, будь то текстовый документ на пару килобайтов или видеоролик тяжелее 1 ГБ.

За расширение квоты придется доплачивать по тарифам подписки Google One, то есть минимум 139 руб. в месяц за дополнительные 100 ГБ дискового пространства. Исключение, пишет портал 9to5Google, будет сделано только для владельцев смартфонов Google Pixel, включая новейший Pixel 5, Однако в России эти устройства официально не продаются – их придется или заказывать из тех стран, где они доступны в рознице, либо покупать через посредников на сайтах объявлений.

1 января 2020 г. Google удалит всю информацию, накопленную пользователями музыкального сервиса Play Music. Она будет удалена навсегда и для всех, поскольку, как сообщал CNews, Google решил избавиться от этого сервиса и сосредоточиться на его преемнике – YouTube Music. В итоге у пользователей есть меньше месяца на скачивание своей информации (включая композиции) или их перенос в YouTube Music.

• Короткая ссылка
• Распечатать

Выбираем тип проекта (эксперимента)

На нижнем уровне иерархии — проект. По сути, это эксперимент, который запускается для решения конкретной задачи. Задачи могут быть разными, например:

• протестировать цвет или текст CTA-кнопок;
• сравнить эффективность посадочной страницы с видео на первом экране и без него;
• проанализировать эффективность разных форм обратной связи и т. д.

В сервисе доступно 4 вида проектов. Расскажем о каждом из них.

Эксперимент А/Б

Классический А/Б тест. С помощью этой функции вы можете создать несколько вариантов страницы, с разным отображением одного элемента. При этом вариантов не обязательно должно быть два — их можно создавать сколько угодно.

Google будет распределять трафик между вариантами страницы в зависимости от настроек:

• Равномерно — каждый вариант получит равную долю трафика. Например, если вы создали 5 вариантов страницы, каждый из них получит по 20% от общего трафика.
• Заданную вручную долю трафика. В настройках вы можете указать, на какой из вариантов направить больше трафика.

С помощью настроек таргетинга в проекте можно выбрать аудиторию, которой будут показываться измененные варианты страницы. Например, ее могут видеть только пользователи мобильных или аудитория, которая приходит с конкретной рекламной кампании.

Дополнительно можно указать, какая доля общего трафика должна участвовать в эксперименте.

Самый простой пример А/Б теста — тестирование разного цвета кнопок. Например, изначально на сайте стоит CTA-кнопка синего цвета, но мы хотим проверить гипотезу: изменится ли конверсия, если кнопка будет более яркой (скажем, красной). Для этого создаем вариант исходной страницы с измененным цветом кнопки.

После запуска проекта Google Optimize будет рандомизированно распределять трафик между вариантами страницы и сравнивать эффективность по заданному параметру (например, по уровню конверсии).

Многовариантный эксперимент

В отличие от А/Б теста он позволяет протестировать изменение сразу нескольких элементов.

Например, этот вариант подойдет, если нужно протестировать два заголовка и три изображения.

Система создаст все возможные комбинации страниц, в зависимости от того, сколько элементов и какое количество вариантов мы хотим протестировать. В нашем примере будет создано 6 комбинаций (2 заголовка * 3 картинки = 6).

Если вы хотите посмотреть, изменение какого элемента на странице даст больший прирост конверсий, используйте этот вариант экспериментов.

Эксперимент с переадресацией

В предыдущих вариантах экспериментов сравнивались одни и те же страницы, отличались лишь отдельные элементы. Здесь же сравниваются разные страницы.

Пример. Допустим, вы делаете посадочную страницу для продажи продукта. Хотите протестировать две версии лендинга:

• на одной — подробно описан продукт, его свойства, характеристики и особенности, расписаны ответы на возражения и частые вопросы и т.д.;
• другой — более лаконичный. На нем только основная информация, нужная для принятия решения, и призыв к действию.

Чтобы узнать, что сработает лучше, создайте в Google Optimize эксперимент с переадресацией и укажите две страницы с разным URL:

• в качестве исходной укажите лендинг, где все расписано максимально подробно;
• в качестве тестируемой — лаконичный.

После завершения тестов вы получите данные и узнаете, какой из вариантов посадочной страницы сработал лучше.

Персонализация

Позволяет вносить изменения на сайте для персонализированного показа определенной аудитории. Персонализация нужна после того, как вы уже провели эксперимент (например, А/Б тест) и определили выигрышный вариант изменений. На основе этого варианта Google Optimize создаст персонализацию. Ее можно настроить для показа любому сегменту аудитории.

Также «Персонализация» пригодится в случаях, когда нужно запустить краткосрочную акцию для определенного сегмента аудитории. Например, с 1 по 31 июля вы хотите предложить бесплатную доставку клиентам из Москвы. Для этого создаете проект с типом эксперимента «Персонализация». Вносите изменения на сайт с помощью браузерного расширения Google Optimize — добавляете текст с информацией о бесплатной доставке. В настройках таргетинга указываете целевое местоположение — Москва.

После запуска эксперимента жители Москвы будут видеть ваше предложение, а остальным пользователям будет показана обычная версия страницы.

Особенности продвижения брендов

Главные условия брендовой рекламной кампании:

Первое правило — ваша компания должна быть известна, и люди, вводящие в поисковую строку ее название, должны искать именно вас

В противном случае большая часть визитов будут нецелевыми.
Важно отслеживать реалии. Если вашему имени созвучны названия новинок кино, компьютерных игр, имен героев фильмов и т. п., необходимо своевременно добавить минус-слова.
Полезно отслеживать действия конкурентов

Если они начали использовать имя вашего бренда в своей рекламе, у вас есть два варианта действий: вытеснить их из топа платной выдачи своими объявлениями либо обратиться в рекламную систему с жалобой об использовании вашего названия. Но в этом случае вы должны быть владельцем зарегистрированной торговой марки. Да и название ваше должно быть использовано именно в том виде, в котором зарегистрировано.

С конкурентами всегда стоит быть начеку, ведь использование чужого бренда для своей рекламы встречается даже среди международных компаний.

Кейсы

Онлайн-сервис по поиску и бронированию отелей Trivago

Пользователи, которые интересуются туризмом, увидели в КМС более 25 тысяч адаптированных объявлений. Например, читатель блога о путешествиях видел объявление с заголовком «Найдите отель по выгодной цене» и фотографией Колизея.
 
В итоге компания увеличила конверсии на 36% без изменений в целевой цене. Теперь маркетологи сервиса используют умные кампании для продвижения в странах Европы, Азии и Северной Америки.
 

Toyota

Компания стремилась:
 

• Привлечь больше автолюбителей на тест-драйвы.
• Увеличить число посетителей автосалонов.
• Снизить CPA.

 
Итог – умные кампании принесли 40% всех конверсий за счет медийной рекламы. По сравнению с другими кампаниями в КМС цена за совершенное целевое действие снизилась на 33%.
 
Это вдохновило маркетологов применять метод на постоянной основе, чтобы расширять заинтересованную аудиторию.
 

Дом.ru

Чтобы быстрее привлекать новых клиентов и максимизировать отдачу от рекламы, компания решила протестировать умные кампании в КМС. Их запустили в 10 регионах.
 
Результаты:
 

• +13% конверсий (одобренных заявок) ежемесячно от общего объема;
• Прирост заявок 30% во всех тестовых регионах;
• Уровень ассоциированности 4,34. На одну конверсию умной кампании – 4 по другим каналам;
• Хорошая самообучаемость на большом масштабе: после 6 недель обучения и оптимизации (около 200 тысяч кликов) они снизили CPL на 40% по сравнению с первыми 2 неделями.

 
Руководство довольно полученными результатами и собирается внедрять данный формат на все регионы присутствия.
 

Плюсы сегментации по устройствам

Отдельная работа с растущими устройствами. Объем трафика с мобильных устройств сейчас больше, чем когда-либо раньше. И нет сигналов к тому, что он будет снижаться. В 2016 году во время Cyber Weekend (скидки во время Черной пятницы и Киберпонедельника – прим. ред.) объем мобильного трафика у наших крупнейших рекламодателей из b2c-сегмента достиг 60% по сравнению с 54% в 2015 году.

Назначение ставок в зависимости от времени использования устройств. Смартфоны, планшеты и десктопы по-разному работают в разное время суток. Я проанализировал кампании 12-ти рекламодателей из b2c и b2b и выяснил, что мобильный трафик в контексте растет в выходные дни и по вечерам, количество переходов с планшетов не меняется в зависимости от времени суток, а пик трафика с десктопов приходится на середину дня. И если вы захотите управлять ставками в зависимости от эффективности устройств в разное время суток (например, с помощью скрипта), это будет удобнее реализовать именно в разных кампаниях.

Учет демографических особенностей. Семейный доход, возраст и пол, распределение конверсии – все это изменяется в зависимости от конкретного устройства. Основываясь на тех же данных, что и выше, я обнаружил, что у пользователей смартфонов средний чек ниже, больше импульсивных покупок, а коэффициент конверсии ниже. Покупатели с планшетов – это, как правило, взрослые женщины, в то время как с десктопов заказывают больше мужчины. Несмотря на то, что это все – параметры, по которым можно корректировать ставки, однако не так просто задать корректировки для пола/возраста по устройствам. Таргетинг по уровню семейного дохода доступен пока только в США.

Разные сообщения. Как мы выяснили раньше, время суток влияет на использование устройств, а потребности и внимательность пользователей зависит от того, на каком устройстве они совершают поиск. Рост голосового поиска также меняет пользовательское поведение на мобильных устройствах и требует от рекламодателей отдельных ключевых слов. Учесть все это – трудная задача для комбинированных кампаний.

Распределение бюджета на основе данных об эффективности. Возможно, самым большим преимуществом кампаний для каждого типа устройства является определение отдельного бюджета. Создание кампании для конкретных устройств позволит распределить бюджет так, как вы считаете нужным.

Запуск RCS-мессенджера в США

Корпорация Google начала поэтапное внедрение нового стандарта обмена сообщениями под названием RCS, который призван заменить SMS. Поддержка RCS реализована в операционной системе Android на уровне встроенного приложения «Сообщения» (Android Messages). С 14 ноября 2019 г. технология доступна пользователям Android в США бесплатно. Об этом сообщил портал The Verge.

Ранее поддержка RCS осуществлялась на уровне операторов мобильной связи, однако из-за несогласованности версий стандарта его внедрение осуществлялось крайне низкими темпами.

Особенности технологии RCS позволили Google развернуть новую систему обмена сообщениями на замену SMS самостоятельно, без участия операторов. Для этого корпорации потребовалось запустить собственные серверы для обработки потока сообщений и обеспечить поддержку RCS в ОС для мобильных устройств.

Google запустил «убийцу SMS» в обход американских операторов сотовой связи

Крупные производители смартфонов редко поставляют свои устройства с предустановленной Android в «чистом» виде. Как правило, переработке подвергаются графическая оболочка и многие стандартные приложения. Например, Samsung устанавливает на свои гаджеты фирменную программу для обмена текстовыми сообщениями – Samsung Message. Поэтому для успешного запуска сервиса на базе RCS Google пришлось предварительно договориться с корейской корпорацией об обеспечении поддержки данного стандарта.

Как Google проверяет объявления

Проверяются все элементы объявления: заголовок, описание, ключевые слова, изображения и видео, целевая страница / приложение, а также расширения.
 
Процесс можно отслеживать по статусу объявления и расширения.

Этап 1: автоматическая проверка

При создании и изменении объявления / расширения они автоматически отправляются на проверку.
 
Она быстрее для поиска и дольше для сетей по понятной причине. Когда робот сканирует текст на стоп-слова и проверяет наличие необходимых элементов объявления, это занимает 10-15 минут. Баннеры может проверить только вручную модератор. Это происходит в среднем от 1 до 3 дней.
 
Если проходит больше времени, можно связаться с техподдержкой и узнать причину.
 
Пока баннер ожидает ручной проверки, его статус – «На рассмотрении». Для объявления на поиске если всё ОК, оно получает статус «Допущено», и начинаются показы.
 
Если робот находит несоответствия правилам, об этом можно узнать по информации в столбце «Сведения о правилах». Чтобы его посмотреть, на странице «Объявления» нажмите на значок «Столбцы»:
 

В разделе «Атрибуты» установите флажок «Сведения о правилах» и нажмите «Применить».
 

 
Примечание. Если хотите начать показ объявления с определенной даты, отправьте его на проверку заранее и приостановите его, или группу / кампанию, к которой оно относится. Они проверяются так же, как и активные.

Этап 2: ручная проверка

Она начинается, если автоматическая проверка проходит успешно, и не влияет на работу кампании.
 
При положительном исходе объявления и на поиске, и в сетях (для вторых начинаются показы только сейчас) получают один из следующих статусов:
 

• «Одобрено» – если подходят для любой аудитории;
• «Одобрено с ограничениями» – не на всех ресурсах;
• Показывается – для видеообъявления, которое начинает показываться на YouTube.

 
Однако если специалисты выявят нарушения, показы останавливаются и статус объявления меняется:
 

• «Отклонено»;
• «Не показывается» (для видеорекламы) – если проверку не прошли все составляющие: заголовок, описание, видео и т.д.);
• «Есть проблемы» (для видеорекламы) – если одно или несколько объявлений отклонены или одобрены с ограничениями.

 
Вы получите сообщение с рекомендациями, как решить проблему.
 
У расширений могут быть следующие статусы:
 

• «Одобрено» – если подходят для любой аудитории;
• «Одобрено с ограничениями» – не на всех ресурсах;
• «Одобрено не для любой аудитории»;
• «Одобрено только для взрослых»;
• «Отклонено».

 
Отклоненное объявление – это лучший из худших исходов. Сложнее, когда блокируют сайт или аккаунт. Как поступать в каждом случае?

Вероятность раскола существует

Google действительно может потерять Chrome, если суд все же признает ее монополией. В истории США есть подобный пример, упомянутый в 449-страничном документе Антимонопольного подкомитета Конгресса США.

В 1982 г. монополией был признан американский оператор AT&T, основанный в 1885 г. и называвшийся на тот момент времени AT&T Company. Он появился в период бурного расцвета телефонной связи – с 1894 по 1904 гг. в одних только США было зарегистрировано более 6000 телефонных компаний, а число абонентов в стране за тот же период времени увеличилось более чем в 10 раз и превысило 3,31 млн.

AT&T начал активно скупать конкурентов и присоединять их к своей сети с целью унификации стандартов телефонной связи, а в 1913 г. антимонопольный комитет США признал его естественной монополией, с требованием предоставлять свои сети для использования конкурирующими компаниями и обязательного согласования поглощения любых конкурентов непосредственно с самим комитетом.

Ситуация изменилась в 1974 г., когда Минюст США обвинил AT&T в монополизме и инициировал расследование против него. В 1982 г. вина AT&T была доказана, и 1 января 1984 г. оператор был разделен на AT&T Communications (предоставляет услуги междугородней связи) и целых семь региональных телефонных компаний. В результате активы первоначальной компании сократились приблизительно в пять раз.

• Короткая ссылка
• Распечатать