Победить нелегко, но еще сложнее удержать первенство
Продукция китайской Huawei по-прежнему находится под эмбарго, введенного правительством США против ряда «проправительственных» китайских компаний. По данным Canalys, зарубежные продажи смартфонов Huawei за период с апреля по июнь 2020 г. снизились сразу на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 28% от суммарных поставок компании.
Рыночные доли Huawei и Samsung в глобальных продажах смартфонов
Тем не менее, это не помешало компании уйти в значительный отрыв от конкурентов на внутреннем рынке. Продажи смартфонов Huawei и ее суббренда Honor за прошедший квартал выросли на 8% год к году, и теперь превышают 72% от всех продаж компании.
Сейчас доля Huawei на внутреннем растущем китайском рынке смартфонов составляет примерно 46%, что больше, чем суммарная доля компаний Vivo, OPPO и Xiaomi. В Canalys связывают рост спроса на смартфоны в Китае с тем, что страна быстро и раньше других справилась с пандемией, смогла перезапустить производство и возобновить экономическую активность.
Продажи смартфонов Huawei и Samsung
| I кв. 2019 | II кв. 2019 | III кв. 2019 | IV кв. 2019 | I кв. 2020 | II кв. 2020 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Смартфоны Huawei, доля рынка Китая | 0,51 | 0,64 | 0,62 | 0,59 | 0,61 | 0,72 |
| Смартфоны Huawei, доля рынка за пределами Китая | 49% | 36% | 38% | 41% | 39% | 28% |
| Рост поставок смартфонов Huawei, рынок Китая, год к году | 41% | 31% | 66% | 11% | 1% | 8% |
| Рост поставок смартфонов Huawei, рынок за пределами Китая, год к году | 61% | -17% | -6% | -26% | -35% | -27% |
| Рост поставок смартфонов Huawei, глобальный рынок, год к году | 50% | 8% | 29% | -7% | -17% | -5% |
| Рост поставок смартфонов Samsung, глобальный рынок, год к году | -10% | 6% | 11% | 1% | -17% | -30% |
«Для Huawei крайне важно оказаться на первом месте, – сказал Мо Цзя (Mo Jia), аналитик Canalys. – Компания отчаянно нуждается в демонстрации силы своего бренда отечественным потребителям, поставщикам компонентов и разработчикам
Huawei намерена убедить всех в надежности инвестиций, и в ближайшие месяцы она раструбит о своем успехе повсеместно
Но удержать лидерство в долгосрочной перспективе будет сложно, поскольку основные партнеры в каналах ключевых регионов, таких как Европа, проявляют растущую осторожность к выбору устройств Huawei, интересуются меньшим ассортиментом и привлекают новые бренды для снижения риска. Верховенства внутри Китая будет недостаточно для поддержания Huawei в топе на фоне восстановления мировой экономики»
Как ранее сообщал CNews, по итогам работы в первом полугодии 2020 г. выручка Huawei составила 454 млрд юаней (около $64,79 млрд), что на 13,1% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а рентабельность по чистой прибыли достигла отметки 9,2%. В компании в рамках финансового отчета отметили, что рост Huawei продолжается вопреки воздействию COVID-19 и санкций США.
Ранее CNews со ссылкой на прогноз IDC сообщил о том, что рынок смартфонов региона EMEA (Европа, включая Россию, Ближний Восток и Африка) по итогам II квартала 2020 г. ожидает падение почти на 25% в денежном выражении до примерно $19 млрд (без учета налогов с продаж и НДС). В штучном выражении продажи составят менее 63 млн смартфонов, что, по мнению аналитиков IDC, станет худшим квартальным показателем за последние пять лет.
Наибольшее сокращение поставок мобильных телефонов среди всех стран Европы, согласно прогнозу IDC, ожидается в России. Конкретных цифр аналитики не привели, но отметили, что драйверами спада станут режим самоизоляции в период пандемии, а также падение курса рубля по отношению к доллару США.
- Короткая ссылка
- Распечатать
Gionee вернется?
Дальнейшая судьба Gionee остается неизвестной. В декабре 2018 г., после удовлетворения заявления о банкротстве, Лю Лоранг заявил, что через 3-5 лет компания сможет вернуться на рынок мобильной электроники.
Фирменный офлайн-магазин Gionee
Однако сегмент бюджетных смартфонов активно захватывают крупные игроки рынка – компания Xiaomi присутствует в нем уже несколько лет, успешно продвигая линейку Redmi, и даже Samsung проявила интерес к нему. В начале 2019 г. она представила новую серию смартфонов Galaxy M, включающую в себя пока три модели М10, М20 и М30. Каждый смартфон характеризуется актуальными комплектующими и стоимостью, вполне сравнимой с ценами на конкурирующие аппараты.
17 лет истории
Gionee была основана в 2002 г. и к 2012 г. ей принадлежало уже 4,7% китайского рынка мобильной электроники, после чего руководством компании задумалось о расширении географии распространения. В течение последующих нескольких лет Gionee открыла для себя рынка Нигерии, Вьетнам, Таиланда, Алжира, Тайваня, Бангладеш, Непала, Филиппин и Мьянмы. К 2016 г. доля Gionee на китайском рынке достигла 6%, а суммарный объем продаж превысил 40 млн смартфонов.
Основатель Gionee Лю Лоранг
Дела у компании шли достаточно хорошо, и к 2017 г. численность ее персонала достигла 3 тыс. человек. Но именно 2017 г. стал для Gionee переломным – компания накопила долги перед 650 кредиторами в сумме более чем на $3 млрд, к тому же, определенные финансовые обязательства имелись у нее и перед поставщиками комплектующих для ее смартфонов.
В 2018 г. стало известно, что гендиректор Gionee на протяжении всех лет существования компании мог пользоваться деньгами компании в личных целях. Он воспользовался этим правом и в ноябре 2018 г. проиграл в казино более $144 млн, хотя китайский сайт Jiemian опубликовал информацию о сумме в $1,4 млрд.
После случившегося Gionee потеряла около половины своих сотрудников, решивших подыскать работу в более стабильной компании. Практически сразу после этого Лю Лоранг подал заявление о банкротстве Gionee, которое было удовлетворено 20 декабря 2018 г. Шэньчжэньским народным судом.
Huawei
Утонченная сила
Huawei семимильными шагами шла к успеху и уже вовсю заключала договора с правительством стран касательно установки вышек сети 5G – именно бренду принадлежит первенство в развитии данной технологии. В направлении продаж смартфонов дела также шли в гору и компания даже была близка к тому, чтобы оставить позади Samsung!
Однако первая волна неудач накрыла в 2019 году, когда и произошел вышеописанный конфликт: США провели масштабную кампанию, нацеленную против бренда и установки вышек. Затем последовало много ограничений типа аппаратных нюансов и программного обеспечения.
Вторая лавина санкций обрушилась на китайский бренд в 2020 году. В этот раз Штаты запретили любым компаниям, которые используют американские технологии, сотрудничать с Huawei. Буквально, они сделали из компании настоящего изгоя – и никто не сможет ему помочь, чтобы не оказаться на его месте.
Наметилась колоссальная проблема с комплектующими, серьезно накрывшая компанию. При этом всем в России смартфоны Honor от Huawei пользуются большим спросом.
Прощай, Gionee
Компания Gionee, в прошлом один из крупнейших китайских производителей смартфонов, прекратила свое существование. С сегодняшнего дня ее официальный китайский веб-сайт закрыт, и это – практически финал истории, которому предшествовали затяжной финансовый кризис и не поддающиеся логике действия основателя и гендиректора компании Лю Лоранга (Liu Lirong). Он проиграл в казино $1,4 млрд, взяв эти деньги со счетов Gionee.
Закрытие именно китайского сайта Gionee, по данным портала Gizmochina, может свидетельствовать о прекращении работы компании в КНР, всегда остававшейся для нее основным рынком распространения. Однако у Gionee есть дочернее подразделение в Индии, и его веб-представительство на 10 апреля 2019 г. доступно для посетителей. В 2016 г. Gionee India запустила в Индии собственный завод по производству смартфонов, а в сентябре 2018 г. она была продана индийскому производителю мобильных устройств Karbonn Mobiles вместе с лицензией на использование бренда. В феврале 2019 г. под маркой Gionee в Индии был выпущен новый смартфон – бюджетный F205 Pro стоимостью в пределах $98 (6,4 тыс. руб. по курсу ЦБ на 10 апреля 2019 г.). Статистику его продаж производитель не приводит.
Xiaomi
Китайский ТОП
Уже в начале 2020 года компания буквально «взорвалась» новинками! Таким образом, рынок пополнялся как флагманами (например, Xiaomi Mi 10 и 10 Pro), так и бюджетными устройствами. Дополнительно компания взвалила на себя ношу курирования Black Shark, Redmi и POCO.
И даже лишь количество суббрендов Xiaomi, которые также успешно выпускают смартфоны, демонстрирует серьезные стремления китайской компании если не завоевать мировой рынок, то серьезно вклиниться в него – и это у них уже удалось!
Чем берут Xiaomi? Их политика существенно отличается от тех же Apple или Samsung: они поставляют гаджеты с качественной начинкой (мощные процессоры, модули камеры с 4-мя объективами, гигантские дисплеи) и берут за это сравнительно небольшие деньги. Дело в том, что китайский производитель ориентируется на доход с рекламы, который выводится за счет показа интеграций в их фирменной прошивке MIUI. Именно бюджетность, а также существенный перевес параметра «качество» в соотношении «цены» и делает продукцию бренда столь конкурентоспособной.
Однако ошибочно полагать, что рост дается предельно просто… Взять ту же ситуацию с компанией Huawei, которая находилась под гнетом американских санкций с последующим запретом использовать гугл-сервисы. Ввиду чего Huawei переориентировались на внутренний рынок Китая и начали теснить Xiaomi. Последней, в свою очередь, пришлось расширять свое влияние в Европе. Это вынужденное развитие, но оно принесло хорошую прибыль и далекоидущие планы не будущее.
Lenovo и Motorola
Начать заново
А это и вовсе драматический союз! Компания Motorola за последний год буквально воскресла как по продажам, так и в глазах удивленных пользователей. На самом деле за ее успехом стоит всем знакомый бренд Lenovo, выкупивший права на Moto у Google в далеком 2014 году.
Изначально Lenovo планировали одновременно продвигать свою продукцию и восстанавливать былую мощь Motorola. Однако к 2020 году, очевидно, Lenovo как бренд смартфонов угас – это видно по скромному вкладу Lenovo в общее количество продаж (исключение – устройство под брендом Legion).
В свою очередь, Moto со свежими силами ворвались на рынок, чтобы немного взбодрить конкурентов… причем борьба идет по всем фронтам и любым ценовым сегментам устройств. Например, в течение 2020 года было представлено свыше двадцати новинок!
В России смартфоны продаются, но более охотно их раскупают на территории США. В Бразилии же бренд и вовсе подпирает Samsung, находясь на втором месте по продажам в этой стране.
Собратья по несчастью
В схожем с Gionee положении находится компания HTC. Некогда один лидеров на рынке смартфонов, в 2019 г. она не входит и в десятку лидеров. Компания квартал за кварталом отчитывается об убытках, и в 2017 г. часть мобильного бизнеса HTC была продана Google за $1,1 млрд.
По условиям сделки, компания сохранила возможность выпускать смартфоны под собственным брендом все ее смартфоны, выпущенные в период с 2017 г. по 2019 г., интереса у потенциальных покупателей не вызывают в первую очередь за счет высокой стоимости.
Единственным светлым пятном в истории компании HTC за последние годы стал IV квартал 2018 г. – за этот прибыль компании составила $143 млн.
По степени грандиозности провала с HTC и Gionee может сравниться и компания LeEco, изначально известная как LeTV. Основанная в 2004 г., она планировала создать собственную цифровую экосистему – ее генеральный директор Цзя Юэтин (Jia Yueting) вовсю равнялся на Apple.
Компания начала с сервисов цифрового телевидения и добилась в этой сфере успеха, после чего предприняла попытку выпуска собственных телевизоров, а затем смартфонов и планшетных компьютеров. Позже LeEco начала запускать облачные сервисы, стала разработчиком ПО и производителем видеоконтента, а в ее активе к тому моменту уже числились производство электровелосипедов и электросамокатов.
Основатель LeEco Цзя Юэтин
Была даже попытка составить конкуренцию Tesla – в 2015 г. был создан бренд Faraday Future, под которым уже в январе 2016 г. был продемонстрирован первый концепт-кар. До запуска серийного производства дело так и не дошло.
Стремление закрепиться одновременно в нескольких различных сферах и выйти за пределы Китая (в частности, в Россию и в США – эти рынки были приоритетными для LeEco), привело к росту расходов и, как, следствие, к долгам. В 2019 г. компания по-прежнему существует, но уже не выпускает новые смартфоны, да и в других сегментах ее активность практически свелась к нулю. Ее единственный фирменный магазин в России был закрыт еще в августе 2017 г., а в декабре 2017 г. она продала свою штаб-квартиру в Пекине.
Также ряд малоизвестных зарубежных интернет-СМИ распространили информацию о пристрастии Цзя Юэтиня к азартным играм и проигрыше в им в казино крупной суммы денег без указания размеров. В авторитетных изданиях эти сведения не публиковались.
- Короткая ссылка
- Распечатать
