Темная лошадка
Описанная выше модель работы Pinduoduo сделала электронную платформу одной из самых быстрорастущих в Китае.
Менее чем за три года после запуска, в июле 2018 г. Pinduoduo зарегистрировался на фондовой бирже NASDAQ. Цена акции при IPO составила 19 долларов, в результате чего компания привлекла $1,6 млрд. Это IPO стало одним из крупнейших за год. Для сравнения, Jingdong вышел на биржу через десять лет после основания, а Taobao – через семь.
Первая половина 2018 г. стала для Pinduoduo решающей: все показатели компании резко пошли вверх. Во II квартале 2018 г. объем продаж составил 262 млрд юаней ($37 млрд) — рост на 583% в годовом исчислении, общий доход достиг 2,7 млн юаней ($383 тыс.) — рост на 2,489% в годовом исчислении, а среднее значение MAU (метрики посещения магазина) составило 195 млн — рост на 495% в год.
Уже по итогам II квартала 2019 г. объем продаж Pinduoduo вырос в годовом исчислении на 171% и достиг 709 млрд юаней ($100,6 млрд). Pinduoduo обогнал Jingdong, став вторым онлайн-ритейлером Китая. К слову, результаты площадки были настолько хороши, что маркетплейс почти догнал Alibaba, объем продаж которого в 2018 г. составил $768 млрд.
На фоне этих успехов Pinduoduo заключил ряд крупных соглашений, чем привлек к себе еще больше внимания. Так, например, с ноября по декабрь 2019 г. на площадке Pinduoduo разместился «электронный pop-up магазин» Amazon. В декабре компания также заявила о запуске продаж железнодорожных билетов, что может перевернуть весь рынок китайский наземных перевозок.
Но несмотря на такие оптимистичные показатели, прибыль Pinduoduo по сравнению с заработками главных конкурентов оставляет желать лучшего. Да и качество представленных на платформе товаров все еще продолжает вызывать вопросы даже после показательных «карательных» мер ритейлера. В любом случае, маркетплейсу групповых покупок удалось собрать действительно колоссальную аудиторию, и будущее компании вызывает большой интерес.
Причины и следствия
На фоне снижения глобальных продаж смартфонов, продолжающегося весь последний год, аналитики IDC указывают на два фактора, примечательных именно для последнего квартала. Прежде всего, Samsung – поставщик смартфонов с крупнейшей долей рынка, составившей по итогам третьего квартала 2018 г. 20,3%, потерял сразу 13,4% рыночной доли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Динамика квартальных продаж смартфонов пятерки мировых лидеров
Второй немаловажный фактор – это внутренний рынок Китая, крупнейший в мире по использованию смартфонов. На этом рынке, традиционно потребляющем до трети всех мировых смартфонов, по данным IDC, наблюдается последовательное снижение продаж на протяжении шести кварталов подряд.
Падение продаж смартфонов Samsung на 13,4% вылилось в квартальные показатели его продаж на уровне 72,2 млн штук. Лидеру рынка приходится испытывать постоянно нарастающее давление со всех сторон, особенно со стороны Huawei, значительно улучшившей свои показатели за последние два квартала.
Продажи смартфонов и доля рынка пятерки мировых лидеров
Аналитики IDC также отмечают, что сильные позиции Samsung на традиционных для компании рынках Индии и Индонезии в последнее время значительно пошатнулись из-за нарастающего прессинга ведущих китайских брендов – таких как Xiaomi, OPPO и Vivo.
Внутренний рынок Китая, сокращающийся со второго квартала 2017 г., продемонстрировал впечатляющее падение на 11% за первое полугодие 2018 г., при этом тенденция к сокращению рынка продолжилась и в третьем квартале 2018 г.
В целом, аналитики IDC прогнозируют замедление темпов снижения китайских продаж на фоне общего глобального оздоровления рынка в 2019 г.
«Внутренний рынок Китая продолжает стагнировать на фоне общего снижения расходов на смартфоны, — отметил Райан Рейт (Ryan Reith), вице-президент по программным решениям IDC Worldwide Mobile Device Trackers. — Высокий уровень проникновения в сочетании с некоторыми экономическими затруднениями привел к замедлению крупнейшего мирового рынка смартфонов. Несмотря на это, мы ожидаем восстановление рынка в 2019 году, и не только в Китае, но и за его пределами, прежде всего, в краткосрочной перспективе — за счет мощного цикла обновления во всех ценовых сегментах, связанного с будущим переходом пользователей на технологии 5G».
По словам Энтони Скарселла (Anthony Scarsella), управляющего исследователя трекера IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, несмотря на показатели Huawei, позволившие ей обогнать Apple в третьем квартале, следующий квартал позволит Apple отыграть позиции рыночного лидера благодаря трем новым iPhone 2018 г.
По его словам, вне зависимости от того, кто именно выбьется в лидеры в квартал традиционных праздничных распродаж, пользователям доступен широкий выбор новых флагманских устройств, включая три новых iPhone, Huawei Mate 20, Google Pixel 3, LG V40, Samsung galaxy Note 9 и OnePlus 6T, благодаря которым вполне можно ожидать увеличения средней цены продаваемых смартфонов и, в целом, лучших квартальных показателей рынка.
Программное обеспечение и интерфейс
ZTE nubia Z5 работает под управлением Android 4.1.2. Интерфейс — фирменный, и почти не похож на предыдущие смартфоны ZTE, кроме клавиатуры Touch Pal.
Сам интерфейс чем-то напоминает iOS. К примеру, отдельного меню со списком приложений здесь нет — все установленные программы (точнее — их ярлыки) автоматически помещаются на главный экран, представленный множеством панелей. Новые панели добавляются по мере необходимости. На ярлыках свежеустановленных, но ещё ни разу не запущенных приложений отображается надпись «новое».
Чтобы удалить приложение, нужно задержать палец на любой иконке — и тогда на всех ярлыках всех программ, которые можно удалить, появится крестик. Нажимаем на него — появляется запрос на удаление приложения.
Также есть возможность создавать папки для ярлыков и (в отличие от iOS) размещать на экране виджеты. Кстати, такая схема работы интерфейса на Android не вновинку — его уже ранее использовали, например, Meizu.
Экран блокировки уже более похож на предыдущие модели ZTE. Разблокировать смартфон можно удерживая палец на большой круглой кнопке. А уровень заряда батареи (во время зарядки) можно отслеживать по заполняющейся окружности, которая меняет цвет от красной до зелёной.
В смартфоне можно настраивать звуковые профили — прямо как в старых кнопочных телефонах.
Вырос на трудной почве
Электронная площадка Pinduoduo (拼多多) была основана осенью 2015 г. бывшим инженером Google Хуан Чжэном (黄峥) в Шанхае. В 2007 Хуан Чжэн покинул Google и начал экспериментировать в создании мобильных приложений в сфере электронной коммерции и игровой индустрии.
Первым крупным проектом Хуан Чжэна стало мобильное приложение Pinhaohuo (拼好货), работающее по модели C2B (потребитель для бизнеса). Приложение представляло собой площадку для торговли, где покупатели могли объединяться в группы для понижения цен на товары. Хотя приложение, запущенное в июле 2015 г., быстро стало одним из самых популярных, главным детищем Хуан Чжэна стал Pinduoduo, с которым Pinhaohuo слился в 2016 г.
35-летний предприниматель запустил Pinduoduo в крайне непростое время. В 2014–2015 гг. смартфоны становились все более доступными и проникали в жизнь рядовых граждан Китая. На этом фоне в стране вырастают крупные онлайн-гиганты — социальная сеть WeChat, поисковой сервис Baidu, онлайн-магазин Alibaba. Почти каждый популярный китайский интернет-ресурс к тому моменту уже имеет многолетний опыт работы, большие финансовые средства или спонсирующую его огромную корпорацию.
Рынок резко насыщается, а практически все ниши занимают Alibaba и Jingdong Mall. Кроме того, наблюдая за резким ростом китайской онлайн-розницы, в страну пытаются проникнуть и иностранные лидеры отрасли — Amazon и eBay. Места для новых игроков уже нет, и даже финансируемые крупными компаниями новые онлайн-магазины рискуют стать поглощенными или забытыми. О независимых стартапах типа Pinduoduo даже и речи не идет.
Фото: Sino Weibo
Однако через несколько месяцев после запуска Pinduoduo Хуан Чжэну удалось удивить аналитиков и экспертов. К февралю 2016 г. ежемесячный объем оборота товаров (GMV) онлайн-магазина достиг 10 млн юаней ($1,4 млн), а количество пользователей, хоть раз купивших товар, выросло до 20 млн
Еще через полгода, в июле число пользователей Pinduoduo перевалило за 100 млн, а стартап привлек внимание инвестиционных холдингов — Tencent, IDG Capital, Gao Rong Capital и Sequoia Capital China, которые вложили в проект $110 млн.
Менее чем за год Pinduoduo преодолел путь, на который другим компаниям потребовалось бы как минимум несколько лет. В чем состоит секрет электронной площадки — рассмотрим ниже.
Конкурентная битва за покупателей недорогих смартфонов
По прогнозу аналитиков IDC, смартфоны нижнего и среднего ценового сегмента (от $100 до $400) уже сегодня доминируют на глобальном рынке. По итогам II квартала 2020 г. на этот сегмент пришлось 60% глобальных продаж, а по итогам всего 2020 г. аналитики прогнозируют рост до 63%.
Продажами в средне-ценовом сегменте не брезгует даже Apple
Основными игроками в ценовом сегменте от $100 до $400 являются такие компании как Samsung, Huawei и другие китайские производители смартфонов, включая Xiaomi, OPPO, vivo и др. К популярным на мировом рынке смартфонам с ценой менее $400 (без учета российских налогов – прим. CNews) можно отнести, например, Google Pixel 4a, Honor 9X, Huawei P30 Lite, TCL 10L, Nokia 7.2, Motorola G8 Power, G8 Plus, One Action и One Vision, Samsung Galaxy A51 и Galaxy A71, Xiaomi Mi 9 Lite и Redmi Note 9 Pro, OnePlus Nord, Oppo A9 и Reno 2 Z и другие.
Даже компания Apple проявила интерес к этому сегменту, представив новую модель iPhone SE образца 2020 года, что в целом подтверждает общий тренд на смещение внимания покупателей к этому ценовому диапазону.
Статистика продаж смартфонов по ценовым сегментам, II кв. 2020 и прогноз до 2024 (IDC)
В целом аналитики IDC отмечают рост спроса на смартфоны средне-ценового сегмента во всем мире, однако наиболее ярко эта тенденция выражена в странах Азии и Тихоокеанского региона (за исключением Японии и Китая), Латинской Америки, Ближнего Востока, Африки, Центральной и Восточной Европы. В этих регионах доля устройств с ценой менее $400 приблизилась по итогам II квартала 2020 г. до 85% от всех продаж смартфонов.
Даже в США, по данным IDC, продажи устройств ценой менее $200 выросли за последний год на 10% и составили по итогам II квартала 2020 г. 27% от всех продаж смартфонов. В Китае за последний год наиболее растущим стал сегмент $400-600, который увеличился на 8% и составил по итогам II квартала 2020 г. 21% от всех продаж смартфонов.
Мультимедиа и камера
В качестве аудиосистемы в ZTE nubia Z5 используется аудиочип от Yamaha с декодером Dolby 5.1 и поддержкой SRS. Впрочем, для прослушивания музыки все эти 5.1 не имеют значения, если только вы не планируете смотреть видео с телефона (например, выводя его на телевизор по MHL/HDMI).
В комплекте с телефоном, кстати, даже поставляются наушники с многообещающей внешностью.
Однако на мой субъективный вкус Sennheiser CX400 II звучат лучше, да и в целом я бы не сказал, что доволен звучанием музыки на nubia Z5. Возможно, любителям клубной музыки звук этого смартфона понравится больше, чем мне, поклоннику хард-н-хэви.
Камера в Z5 тоже не простая. Во-первых, здесь используется объектив с диафрагменным числом 2,2, что немного лучше, чем типичное для современных топовых смартфонов 2,4. Так же в самом приложении «Камера» очень много всяких фишек, и речь не только об эффектах «а-ля инстаграмм».
К примеру, есть возможность оценивать фокус и экспозицию (освещённость) по двум разным точкам:
А в качестве композиционной сетки помимо привычного графического отображения правила третей можно выбрать спираль Фибоначчи:
Впрочем, сами снимки всё равно остаются на уровне современных камерофонов. А в условиях плохого освещения конкуренты от Nokia, Apple и Samsung снимают гораздо лучше, увы.
Тестовые фото ZTE Nubia Z5
Производительность
Смартфон ZTE nubia Z5 обладает более чем достаточной производительностью. AnTuTu Benchmark даёт ему в среднем 16000 баллов:
Конечно, есть устройства и помощнее, однако в реальности на nubia Z5 не тормозит ни одна игра (опробовано Real Racing 3, N.O.V.A. 3, Need For Speed: Most Wanted, Asphalt 7), а других столь же требовательных к производительности приложений под Android лично я не знаю.
Что касается «железной» части, то у nubia Z5 есть только одна большая проблема — порой она сильно греется, что становится особенно заметным из-за металлической окантовки. Температура сейчас на улице достаточно высокая, но даже в прохладе помещения с кондиционером можно почувствовать сильный нагрев при длительной непрерывной активности экрана.
Ещё есть две небольшие проблемы, связанные с коммуникациями. Во-первых, модуль Wi-Fi не поддерживает диапазон 5 ГГц, что вряд ли можно назвать серьёзным минусом. Во-вторых, иногда отваливается соединение 3G. Однозначно винить в этом именно телефон сложно — виноват может быть и оператор, но он вряд ли признается.
Падение ускорилось
Согласно предварительным данным исследовательской компании IDC, производители поставили за третий квартал 2018 г. 355,2 млн смартфонов, что соответствует 6-процентному падению продаж по сравнению с аналогичным периодом 2017 г.
По данным аналитиков, снижение продаж смартфонов в глобальном масштабе продолжается четвертый квартал подряд, вызывая «дополнительные вопросы о будущем рынка».
В марте 2018 г. в IDC отметили мировое падение продаж смартфонов по итогам всего 2017 г. на 0,5% по отношению к продажам предыдущего года – до 1,46 млрд штук. Тогда аналитики компании говорили, что это первый случай падения продаж смартфонов с момента их появление на рынке в 2007 г. Снижение глобальных продаж смартфонов сразу на 6% на протяжении трех месяцев и вовсе является беспрецедентным для рынка случаем.
По мнению аналитиков IDC, глобальный рынок смартфонов еще имеет шансы вернуться к росту в 2019 г., однако на нынешнем этапе слишком сложно говорить о том, как будет выглядеть этот рост и от чего будет зависеть.
Условия работы площадки для продавцов
В Pinduoduo могут зарегистрироваться как компании (производители и магазины), так и частные лица. Для всех продавцов существует два варианта размещения своих товаров.
Первый вариант, предназначенный преимущественно для частных продавцов, не предполагает какой-либо платы. Однако, в этом случае у продавца существует ряд ограничений: сумма групповой покупки одного товара не может превышать 2500 юаней ($354), а количество групповых заказов ограничено – не более 100.
Чтобы снять эти ограничения, продавец может выбрать второй вариант размещения — с внесением депозита, сумма которого рассчитывается в зависимости от категории продаваемых товаров. Например, самая дорогая категория — фрукты и овощи — стоит 10 000 юаней ($1 400). Но такая сумма составляет скорее исключение, чем правило, обычно продавцам достаточно внести 2 000 юаней ($283).
Продавец выплачивает депозит единовременно — впоследствии каждый месяц Pinduoduo изучает статистику продаж каждого торговца и корректирует сумму депозита. Например, если продаж было меньше, чем месяцем ранее, платформа снизит размер депозита и вернет часть денег, если новая сумма депозита ниже первоначальной. И наоборот — чем больше продаж, тем больше сумма депозита. Если продавец закрывает магазин, платформа возвращает полную сумму депозита в течение 30 дней.
Помимо депозита второй вариант размещения товаров обязывает продавца предоставить дополнительные документы, которые подтверждают качество и оригинальность продукции. Это делается по той причине, что при приеме депозита Pinduoduo отмечает товары продавца значком «одобрения», а значит, берет на себя ответственность за их качество перед покупателями. Особенно тщательно платформа проверяет свежие продукты питания.
Продавцы отдельно платят за то, чтобы их товары попали в разделы акций и распродаж на главной странице приложения, которые пользуются большой популярностью у покупателей.
На чем же зарабатывает Pinduoduo? – Платформа берет с продавцов комиссию в размере 0,6% от стоимости всех проданных товаров.
Такие комфортные относительно других онлайн-магазинов условия Pinduoduo для продавцов компенсируются строгими правилами.
- Групповой заказ должен быть оформлен и отправлен в службу доставки в течение 48 часов (в случае нарушения сроков с продавца будет взят штраф).
- Продавец должен постоянно обновлять в приложении информацию о наличии товаров и координировать ее с администрацией площадки (в случае отсутствия товаров при уже оформленном заказе также следует штраф).
- Продавец обязан отвечать за качество своих товаров и достоверность информации, представленной в приложении (в случае продажи контрафакта или подделки документов, подтверждающих происхождение товаров, следуют большие штрафы).
В последнее время особое внимание Pinduoduo уделяет борьбе с контрафактной продукцией. Например, со 2 по 9 августа 2019 года маркетплейс принудительно закрыл 1128 магазинов и удалил из приложения 4,3 млн товаров
После публикации результатов такой «чистки» курс акций Pinduoduo резко вырос.
Pinduoduo гарантирует бесплатную доставку товаров групповых покупок (ее оплачивает продавец). В случае с индивидуальными покупками средняя цена доставки составляет 5 юаней (45 рублей). Время доставки занимает от 1 до 5 дней. Pinduoduo, в отличие от Alibaba и JD, не имеет собственной службы доставки, и сотрудничает со сторонними компаниями – SF Express (顺丰速运), ZTO Express (中通快递) и др. Стоит отметить, что доставка товаров в Китае стоит дешево, и цена в 5 юаней является нормой для местного рынка.
Фото: Reuters
Покупатели смартфонов стали экономнее
Около 73% всех продаж смартфонов по итогам 2020 г. придется на модели ценового диапазона ниже $400, сообщает IDC по итогам исследования Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. В условиях нестабильности мировой экономики покупатели все чаще интересуются устройствами с низкими и средними ценами, поскольку сейчас их приоритеты смещены на предметы первой необходимости.
В результате, согласно прогнозу IDC, выручка от продаж смартфонов во всем мире снизится по итогам 2020 г. до $422,4 млрд, что на 7,9% меньше по сравнению с выручкой в размере $458,5 млрд по итогам 2019 г.
«Растущий уровень безработицы и неуверенность в завтрашнем дне сместили покупательские интересы в сторону продуктов экономичного и бюджетного сегментов, – сказала Сангитика Шривастава (Sangeetika Srivastava), старший аналитик IDC по сегменту мобильных устройств. – Вследствие этого общее портфолио востребованных смартфонов также смещается в направлении устройств низкого и среднего ценового диапазонов. От этого конкуренция только усилилась, поскольку для привлечения покупателей – особенно в верхнем ценовом сегменте, участники рынка вынуждены создавать интересные ценовые предложения и выгодные комплекты».
Ранее CNews сообщил об отчете аналитиков Gartner, которые по итогам II квартала 2020 г. зафиксировали глобальное падение продаж смартфонов на 20,4% по сравнению со II кварталом 2019 г., до 294,7 млн штук. Рынок мобильных процессоров для смартфонов за тот же период, по данным аналитиков Counterpoint, рухнул сразу на 26% год к году, при этом лидер рынка Qualcomm сократила свои продажи до 29% с 33% во II квартале 2019 г.
Аккумулятор
Как и у всех Full HD смартфонов, самое слабое место в плане энергопотребления здесь — экран. Причём, энергопотребление у него (опять же — как и у всех Full HD смартфонов) нелинейное — чем больше экран работает непрерывно, тем быстрее разряжается батарейка. То есть, полчаса непрерывного использования телефона с активным экраном — это совсем не то же, что шесть раз по пять минут.
Тем не менее, даже несмотря на не самую высокую ёмкость аккумулятора, ZTE nubia Z5 оказалась очень живучей. Всю неделю тестирования я пользовался смартфоном как основным и в обычном режиме использования (немного звонков и SMS, включённые Push-уведомления для двух аккаунтов почты, Твиттера, Фейсбука, Вконтакта, Инстаграмма, немного GPS в картах, плюс полчаса-час игр) nubia Z5 без труда работала сутки, а то и больше. Разумеется, если бы я ночью не спал, девайс бы проработал меньше, но в любом случае — Push-сервисы я не отключал. В общем, в плане автономности ZTE nubia Z5 пока, наверное, лучший Full HD смартфон.
Внешний вид
ZTE с гордостью рассказывают, что дизайн их смартфона разрабатывал итальянский дизайнер Стефано Джованнони. Казалось бы — ну что такого? Кирпичик как кирпичик. Ан нет. Пожалуй, ZTE ответственнее многих даже А-брендов отнеслись к эргономике. Банально: скошенные под углом торцы. Мелочь? А за счёт этой мелочи держать экран в руке очень комфортно, особенно учитывая немаленький размер экрана. Ну и угол здесь выбран не случайно, а точно рассчитан.
Nubia Z5 не только один из самых тонких смартфонов, но и один из самых компактных с диагональю экрана 5 дюймов. Он лишь длиной уступает Sony Xperia ZL, а по всем остальным параметрам компактнее.
В отличие от большинства гуглофонов, в том числе, премиального сегмента, в корпусе Nubia Z5 нашлось место настоящему металлу — серебристый ободок действительно металлический. Это, впрочем, легко превращается в минус, когда смартфон нагревается. А нагревается он часто и далеко не всегда именно на солнце.
Задняя поверхность выполнена из приятного на ощупь матового пластика.
Все торцы корпуса заняты разъёмами и кнопками. На левом торце — качелька управления громкостью.
На верхнем — аудиоразъём для подключения наушников 3,5 мм и выезжающий слот для micro-SIM.
На правом — кнопка включения/блокировки экрана, а на нижнем — разъём micro-USB (MHL).
Драйвером продаж смартфонов станут сети 5G
Согласно прогнозу аналитиков IDC, в ближайшей перспективе наибольший интерес потребителей будет обращен к моделям ценовых сегментов $100-200 и $200-400, предлагающим оптимальный набор функциональных возможностей за доступные деньги.
В долгосрочной перспективе в IDC прогнозируют смещение покупательской активности в сектор ценового диапазона от $400 до $600.
«По мере роста популярности сетей 5G, средние цены на 5G-смартфоны постепенно будут снижаться, до уровня примерно $465 в 2024 году», – сказала Набила Попал (Nabila Popal), директор по исследованиям IDC Worldwide Mobile Device Trackers.
- Короткая ссылка
- Распечатать
Итого
Вот и китайцы научились делать премиум-телефоны. Впрочем, они их всегда умели делать — только на «дядю», а сейчас — и сами для себя. Это радует. Не радует только то, что цены в России они ставят почти такие же, как А-бренды. К примеру, на старте продаж Sony Xperia ZL, почти полный аналог ZTE nubia Z5, только с поддержкой LTE, стоила 27 тысяч рублей. Всего на 2 тысячи дороже, чем nubia. Как раз плата за LTE и чуть более яркий экран.
Впрочем, хватит предрассудков. Надпись Made in China уже давно ничего плохого не означает. Хороший телефон хорошо стоит — всё закономерно. А в том, что ZTE nubia Z5 телефон хороший — сомневаться не приходится.
Но всё же не хватает LTE. При такой живучести смартфона, это здесь было бы весьма кстати. Те же Xperia Z/ZL с подключённым LTE разряжаются за 5 часов. Что-то мне подсказывает, что nubia Z5 продержалась бы намного дольше.
