Его пример – другим наука
BlackBerry, Nokia, Palm, другие – прошли этот путь. По такому пути могла пойти и Apple, но не пошла, совершая грамотные переходы в критических точках. Пропуская шаги 4 и 5. Возвращаясь к шагу 1. А как поступали другие, бывшие лидерами до Apple?
Palm – больше 40 процентов рынка на пике. Затем начались метания, в течение пары лет конфликты, потеря рынка. Даже выпуск потенциально интересных по задумкам Palm Pre и Palm Pixi не помог, затем переход на чужую платформу с другой идеологией.
Всё закончилось продажей компании. Palm принадлежит TCL (Которая известна тем, что прикупила гибнущую французскую Alcatel) и благополучно отсутствует на рынке.
Nokia – 40 и больше процентов рынка. Отличные продукты. Далее – бюрократизм и неповоротливость, интриги в управлении, попытки сделать «как …, но лучше», приход Герострата по имени Элоп, отказ от собственных разработок (Maemo, MeeGo), переход на чужую платформу и финиш на этом.
Шансы на возрождение – минимальны.
Blackberry – чуть меньше 20 процентов рынка на пике с OS 6,7. Затем метания в другие измерения (даже попытка вложиться в хоккей), почти двухлетняя пауза в выпуске терминалов, релиз потенциально неплохой, но очень сырой ОС 10, маркетинговый маразм с приложениями, потеря почти семидесяти миллионов клиентов, стабильно оплачивающих немаленькую месячную абонплату за сервисы, переход на чужую платформу, снижение качества и практический уход с рынка.
Выпуском смартфонов BlackBerry сейчас занимается вездесущая TCL (которая похоронила Palm). Тех похоронили, похоронят и этих. Не в первый раз.
Каких дат избегают при презентации iPhone
Кроме дня недели при назначении презентации важно не попасть на национальный праздник. Одним из важных национальных праздников в Америке считается День труда
Его отмечают в первый понедельник сентября. День принято считать окончанием летнего сезона, многие учреждения и компании не работают в этот день, а колледжи и школы начинают учебный год на следующий день после праздника
Одним из важных национальных праздников в Америке считается День труда. Его отмечают в первый понедельник сентября. День принято считать окончанием летнего сезона, многие учреждения и компании не работают в этот день, а колледжи и школы начинают учебный год на следующий день после праздника.
Так в Apple опасаются показывать iPhone сразу после Дня труда, ведь многие еще не вошли в плотный рабочий ритм и могут быть слишком заняты для получения новой информации.
Лишь в 2016 году купертиновцы презентовали iPhone 7 на неделе с данным праздником. С одной стороны четко прослеживалось желание привязать индекс модели к счастливой дате, а с другой – затягивать с презентацией до середины месяца тоже не хотелось.
В остальных случаях новый iPhone показывали на неделе после национального праздника.
Во вторую половину месяца Apple тоже не лезет. Еще с 1955 года период с 17 по 23 сентября определен как Неделя Конституции США, а с 2001 года 17 сентября объявлено Днем Конституции и Гражданства.
Конечно, данный праздник по популярности уступает Дню Независимости страны, но при этом тоже празднуется и отмечается с размахом.
Американцы гордятся своей конституцией и чтят дату её принятия, в некоторых городах проходят празднования и парады, в школах и других учебных заведениях в этот период темой многих занятий является именно конституция.
25 сентября американцы отмечают Национальный день комиксов. Неотъемлемая часть поп-культуры США захватила умы людей в разных возрастных категориях. В этот период проходят акции и скидки в книжных магазинах, многие выставляют напоказ раритетные и коллекционные выпуски комиксов.
Как видите, презентовать iPhone в такой период не стоит – многие могут попросту упустить очередной флагман компании.
Удобство и харизма лучше бенчмарка
Хороших компаний много, много и тех, кто бросается из одной крайности в другую, пытаясь нащупать свой стиль и свою энергетику, которая передаётся потребителю. То, что называется харизмой.
Сюр или нуар? Запах!
Харизматичный человек необязательно громогласен, никогда не выглядит как палитра сюрреалиста под веществами. Харизматик берёт своей внутренней целостностью и тем ощущением энергии, которая передаётся вовне. То же самое и у компаний. Оригинальных в своих решениях – множество, харизматичных – единицы.
Apple, Harley Davidson, Zippo, Montblanc, в каждом из продуктовых сегментов есть такая компания, которая уважаема, любима поклонниками; да, у них есть конкуренты, и весьма успешные, но для круга своих потребителей они те самые, единственные, которые притягивают, побуждают оставаться лояльным компании, несмотря на достойные продукты конкурентов.
Почему? Ответ лежит вне областей рационального мышления. Ищите его в области эмоций. Это в первую очередь выверенная золотая середина между новизной, чувством меры и вкуса, удобством, качеством и той неуловимой эмоциональной компонентой, которая отличает их от всех остальных.
Продукция Apple несёт в себе заряд положительных эмоций, продукция остальных, исключая ранний Сони – нет.
Либо кислотный сюр или сферический авангард, либо унылый нуар.
Раньше было много продуктов с харизмой – Нокиа 8910, 8800, Motorola Aura, Sony Ericsson K750, Siemens ME45, как пример.
Последнее десятилетие на рынке смартфонов, после iPhone 2 и iPhone 4 – нет продуктов с харизмой. И по-прежнему одна компания с харизмой. Всё та же Apple. Хоть и сильно потускневшая после ухода Стива.
Как пример. Неизвестно, используются ли в разработке дизайна упаковки Apple находки Хирша в психологии восприятия запахов. но то, что техника Apple пахнет по-особому, может подтвердить любой покупатель. Сама упаковка продуктов тоже продумана и выверена до деталей.
Хотя белые наушники и белый же кабель в комплекте с чёрным айфоном поругать можно.
Железо A14 — это мощь. Чувствуется с первых секунд
Да, мы так пишем каждый год. Но извините, Apple и правда делает топовые мобильные процессоры в своём классе уже много лет подряд.
Это периодически подтверждают различные бенчмарк-тесты. Например, в том же Geekbench: 1593 очка в одноядерном режиме и 3859 баллов в многоядерном. Такого результата не может даже близко добиться ни один Android-флагман.
Но да ладно, это все сухие цифры, которые мало кому о чем скажут. Что в реальности?
По скорости открытия приложений вопросов не было за все время работы со смартфоном. Все летает и открывается за доли секунды. Даже чертов ВКонтакте, который может то запускаться на iPhone 11 2-3 секунды, то подгружать фото, которые я хочу скинуть в беседу. Либо Pixelmator, которым я пользуюсь достаточно активно. Обработка и рендеринг готовых фото происходит почти мгновенно.
По играм тоже все, в принципе, понятно. Топовый процессор A14 загружает ёмкие мобильные ААА-тайтлы примерно в 2 раза быстрее, чем A13.
К примеру, трендовая Genshin Impact (обзор тоже скоро будет). С момента запуска до начала игры проходит около 18 секунд. В то время как на iPhone 11 я жду около половины минуты.
Или Beyond the Steel Sky из Apple Arcade. Она загружается тоже где-то за 15 секунд.
Ну и да. Все топовые игры работают на максимальных настройках графики. Где доступно 60 FPS, там они тоже есть.
Первые умные часы также придумали задолго до Apple Watch
Спустя четыре года после выхода первых Apple Watch мы начали забывать, что умные часы также придумали отнюдь не в нашей любимой компании.
Но для начала нужно понять, какие часы принято называть «умными». Если верить Википедии, такими считают устройство, которое умеет не только следить за временем, но и имеет какие-то компьютерные функции.
В таком случае первыми умными часами можно назвать даже Pulsar NL C01 1982 года от Seiko. На этих часах была память, в которую умещалось до 24 цифр.
Эта же компания в 1985 году выпустила серию RC-20, которая оснащалась 8-битным микропроцессором SMC84C00 Z-80 и 8 Кб памяти. На них были приложения для расчетов и планирования.
В 2013 году начался современный этап в жизни умных часов, и самыми любопытными из них сам я всегда считал Pebble, которые появились до Apple Watch.
Приём №3: Apple регулярно меняет цветовую гамму корпусов
Настолько большой разбег в оттенках «серого космоса», что и подумать страшно
В моем понимании все поклонники Apple делятся на два равнозначных лагеря: одни заморачиваются по поводу внешнего вида всех своих устройств, а вторым плевать даже на цвет девайсов, которыми они активно пользуются каждый день.
Отношу себя к первой категории и покупаю все устройства компании только в «сером космосе», чтобы прочувствовать визуальную экосистему Apple. Тем не менее, она то и дело обламывает меня, постоянно экспериментируя с палитрой, и этот пример не одинок.
- Такой разный «серый космос» — компания до сих пор не может определиться с оттенком этого цвета и одинаковый может быть только у одного поколения устройств Apple.
- Полностью черные iPhone 7 — несмотря на то, что смартфон почти не отличается от предшественника, он оказался невероятно популярным именно из-за новых цветов.
- Интересная игра с «Золотом» — с выходом iPhone 8 компания начала также играть с оттенками золотого цвета, объединив его с розовым вариантом устройства.
- Благотворительный (PRODUCT)RED — сначала компания выпускает странный красно-белый iPhone 7, а потом показывает нам идеальный красно-черный iPhone 8.
- Россыпь цветов iPhone XR — красный, синий, желтый, коралловый, черный и белый цвета нужны только для того, чтобы отвлечь нас от технических нюансов устройства.
Несмотря на все разговоры об экосистеме, вы всегда будете ощущать разнобой во внешнем виде своих устройств Apple. Перфекционист внутри будет стремиться к совершенству и заставлять вас покупать новые и новые iPhone.
Приём №5: Apple часто использует недолговечные материалы
Последствия бережного использования глянцевого iPhone 7
Когда мы начинаем говорить о преимуществах устройств Apple, сразу же вспоминаем огромный срок их официальной поддержки и возможность использовать каждое из них несколько лет подряд.
Стекла смартфонов Apple продолжают царапаться, и даже на моем iPhone Xs первые повреждения появились уже спустя час после распаковки.
Мой MacBook Pro 2017 спустя год активной эксплуатации успел покрыться небольшими вмятинами, царапинами и даже сколами, хотя ношу я его исключительно в мягком чехле.
Но все становится на свои места, когда мы вспоминаем первые iPod с хромированными задними крышками. У меня в городе даже была контора, которая занималась их полировкой.
Графический интерфейс для Mac достался Apple от Xerox
Нет, заимствовать идеи в Apple начали не вчера. Эту традицию задолго до iPhone X ввел Стив Джобс.
Поклонники Apple уверены, что именно их любимая компания придумала компьютер с привычным визуальным интерфейсом и сделала переворот в мире персональной вычислительной техники.
Конечно, переворот совершили Macintosh, которые были достаточно успешными и показали миру пример. Но идею оболочки для операционной системы для них взяли у компьютера Star производства Xerox.
Представьте, в Xerox ее придумали еще в 70-х.
Первым устройством на его базе был Xerox Alto в 1973 году, но в продажу он не поступил, поэтому слава досталась Xerox Star.
А вообще немногие знают, что идею GUI придумали даже не в этой компании. Первым был Даг Энгельбарт, который работал над ней в Стэнфорде.
Но вот окошки, иконки и менюшки уже создали ребята именно из Xerox.
Все отличия кратко
️ сопоставимы, размеры у моделей почти одинаковые (146,7 х 71,5 х 7,4 мм и 144 х 71,4 х 8,1 мм), новинка выигрывает лишь за счет обновленного дизайна с “рубленными” гранями.
️ у новой модели в технологичном плане не отличается от прошлогоднего, но при этом он больше (6.1″ против 5.8″) в почти одинаковом корпусе.
️ iPhone 12 Pro мощнее предшественника и имеет на 2 ГБ больше ОЗУ, заметить это можно только в тестах производительности. Для повседневных задач мощности iPhone 11 Pro предостаточно на несколько лет вперед. Куда важнее 128 ГБ в базе новинки против 64 ГБ у прошлогоднего аппарата.
️ получили любопытный апдтейт, но их его существенность будет понятна только после первых реальных обзоров и тестов. Технически прокачали основной широкоугольный модуль, который получил улучшенную апертуру. Остальные новшества в основном достигаются за счет более мощного процессора и алгоритмов постобработки.
️ у нового iPhone не самые привлекательные: поддержка магнитной беспроводной зарядки стоимостью 4000 рублей, работа в сетях 5G и лазерный дальномер LiDAR, пользу которого еще нужно проверить.
При этом на стороне прошлогоднего флагмана чуть большее время автономной работы и адаптер питания с поддержкой быстрой зарядки в коробке.
Самое существенное различие между устройствами в цене. Разница между сопоставимыми моделями составляет 20 тысяч рублей. Если при сравнении базовых версий новый флагман еще предлагает вдвое больший объем накопителя, то средняя и топовая комплектации такой возможности лишены.
? Предзаказ на iPhone 12 Pro станет доступен в ближайшие дни, а старт продаж намечен на 23 октября – от 99 990 руб.
? Купить iPhone 11, пока он еще в наличии – от 79 990 руб.
iPhones.ru
Новый дизайн, LiDAR и 5G, но без зарядки и наушников в коробке.
Камеры
iPhone 12 имеет сдвоенный модуль 12-мегапиксельных камер. Основной широкоугольный модуль ƒ/1.6 + сверхширокоугольный ƒ/2.4. Камера поддерживает съемку в ночном режиме, Smart HDR 3, технологию Deep Fusion и имеет оптическую стабилизацию.
Присутствует оптический зум на удаление при переходе от основного объектива на сверхширик. Цифровой зум ограничен на отметке 5х.
Можно снимать видео вплоть до 4К с разрешением 60 кадров в секунду. При съемке в режиме HDR Dolby Vision максимальная частота кадров ограничена 30 кадрами в секунду. Для режима таймлапс доступен ночной режим.
Фронтальная 12-мегапиксельная камера ƒ/2.2 поддерживает Smart HDR 3, ночной режим, съемку видео в 4К и 60 кадров в секунду или HDR Dolby Vision до 30 кадров в секунду.
iPhone 12 Pro оснащается тройным 12-мегапииксельным модулем. К аналогичным ширику ƒ/1.6 и сверхширику ƒ/2.4 добавился телевик ƒ/2.0. Здесь тоже есть поддержка Smart HDR 3, Deep Fusion и съемка в ночном режиме, а вот оптическая стабилизация здесь уже двойная.
Зумирование возможно как на удаление 2x, так и на приближение 2x, что в итоге дает 4x оптическое приближение между крайними положениями и цифровой зум до 10x. Основная камера умеет снимать портреты в ночном режиме.
В Pro линейке появился лазерный сканер LiDAR, который, в частности, призван повышать качество фото за счет более точного отделения объектов от фона. Практическое применение модуля увидим только при живом тестировании модели в сравнении с iPhone 12.
Заявлена поддержка формата Apple ProRAW, в котором получится сохранять фото после выхода соответствующего программного обновления. На старте продаж фишка работать не будет.
По съемке видео показатели аналогичны камере iPhone 12. Но «прошка» умеет захватывать HDR Dolby Vision с частотой до 60 кадров в секунду. Никуда не делся и дополнительный двухкратный оптический зум на приближение.
Параметры фронтальной камеры совпадают с точностью до мегапикселя. Поддерживаются те же режимы съемки, максимальное разрешения и частота кадров.
У кого камера лучше: фронталки у моделей одинаковые. В основном модуле iPhone 12 Pro есть дополнительный телеобъектив, который позволяет получить оптическое приближение. Новый дальномер LiDAR должен улучшить качество фото и добавить несколько уникальных фишек для узкого круга пользователей.
Еще на стороне Pro поддержка формата Apple ProRAW (появится в полной мере до конца года), ночной режим для портретной съемки на основную камеру, съемка HDR‑видео в стандарте Dolby Vision с частотой до 60 в секунду.
Недолговечные кабели
При нормальном использовании кабели от «яблочных» устройств начинают приходить в негодность уже через год – изоляция трескается и отходит, оголяя провод. Это особенно обидно, поскольку шнуры от Apple стоят недешево, а покупка менее дорогостоящих кабелей от сторонних производителей чревата самыми неожиданными последствиями.
2 худших продукта Apple по версии пользователей.
Раздражение, а порой даже бешенство, у пользователей вызывает привычка купертиновцев менять коннектор. С переходом от широкого 30-контактного порта в iPhone и iPad к тонкому Lightning еще можно смириться, однако появление интерфейса USB-C в новом MacBook многих не устраивает.
Умный в нишу не пойдёт, умный прибыль заберёт
Apple не лезет в ниши, где мало продаж. Предлагая партнёрам с соответствующей экспертизой разрабатывать узкоспециализированное решение. Естественно, на базе продукции Apple. Все при делах, все при деньгах.
Не опускается и до откровенного ширпотреба, где бал правит оборот, а копеечная прибыль в доли процента – успех. Предлагая вместо этого свои же восстановленные модели. Которые пользуются спросом. Которые рентабельны.
Самый платёжеспособный сегмент рынка – вот основная вотчина Apple.
Там компания и предлагает продукты. Поэтому и получает более трёх четвертей всей прибыли на рынке смартфонов, а у остальных компаний, исключая Samsung и Blackberry – прибыль отрицательна.
У Apple радующий акционеров результат, у остальных – нет. Прибыль растёт, растёт финансовая подушка безопасности, у команды управления появляется больше степеней свободы для экспериментов, шлифовки процедур закупок и поставок, приобретений компаний и привлечения сотрудников, улучшения продуктов, сервиса, при этом снижается удельная стоимость совершаемых ошибок.
i-Люди
Если всё же наступят греческие календы и Apple начнёт «сыпаться», на то, чтобы дойти до маргинального уровня, понадобится не меньше десятилетия.
Apple – колосс. Но не на глиняных ногах. Запас прочности в виде лояльной аудитории в несколько сотен миллионов поклонников продукции компании, технологическая база, культура разработки продуктов, единственная на рынке нормально работающая экосистема, финансовая подушка безопасности, вполне адекватное управление – отодвигают потерю позиций в отдалённое будущее.
Конечно, это может произойти быстрее, если в Китае внезапно появятся, вырастут, совпадут во времени и пространстве новые Джобс, Возняк, Айв, которые создадут компанию Пиньго Про Чайна с подкормом из госбюджета КНР.
Или юный гений из неназванной страны не придумает нечто революционное, которое за пару лет сметёт экосистему Apple, рынки смартфонов, ноутбуков, планшетов. Вы в это верите?
А пока, до половины девятого (2030), как минимум, наслаждаемся классной продукцией Apple. От Apple Watch и iPhone до iPad и MacBook Pro. Вы с неё не слезете, так что ждите новый торт и не жалуйтесь.
iPhones.ru
Серьёзный и вдумчивый текст. Наливай, садись, читай.
5 причин, почему мы всё равно покупаем новые iPhone
iPhone 7 Jet Black — один из самых желанных смартфонов Apple с маркетинговой точки зрения
1. Хотим попробовать все новые фишки, но в старых смартфонах они появляются редко.
2. Не хотим, чтобы наши устройства тупили и отключались на морозе.
3. Собираем наборы устройств в одном цвете, но потом палитра меняется.
4. Спешим избавиться от старых устройств с реальными и надуманными проблемами.
5. Не хотим пользоваться поцарапанными и разбитыми устройствами.
Все это я пишу не к тому, чтобы сказать, что Apple плохая. Нет, я уверен, что эта компания делала, делает и будет делать лучшие гаджеты на рынке, на которые я буду с удовольствием тратить деньги.
Извините, но у нас нет столько маркетинга… Зато есть хорошие тарифы! – Yota ?
Но кроме конкретных преимуществ у них также есть продуманный маркетинг, который заставляет нас хотеть покупать свежие iPhone каждый год.
Учитывайте это, перед тем как мечтать о новом устройстве.
iPhones.ru
Как Apple использует маркетинговые приёмы.
Николай Грицаенко
Кандидат наук в рваных джинсах. Пишу докторскую на Mac, не выпускаю из рук iPhone, рассказываю про технологии и жизнь.
Экосистема – к деньгам
Чем точнее выстроена продуктовая линейка и чем логичнее связаны продукты в единое целое, тем проще и удобнее потребителю. Ведь самое дорогое не сам продукт, а качество и стоимость интеграции продуктов в единое целое. По старому, возможно подзабытому правилу Страссмана стоимость интеграции продуктов, не увязанных на стадии разработки в единое целое, растёт по экспоненте с добавлением следующего продукта.
Кто-то идёт на компромисс, мирясь с зоопарком ограниченно совместимых устройств. Ноутбук от Apple на MacOS, планшет на Android, звонилка на Blackberry OS.
Ну, а тот, кому не хочется убивать время, пытаясь совместить прошивки, форматы и найти стабильное сочетание, тот почти гарантированно выберет экосистему Apple. И будет лоялен экосистеме до тех пор, пока не появится более совершенная.
Продуманность в формировании продуктовой линейки приносит прибыль и генерирует новых лояльных пользователей для экосистемы.
Экосистема приносит прибыль и генерирует новых покупателей продуктовой линейки, которые готовы платить за комфорт и последующее расширение функциональности экосистемы.
Как результат – более миллиарда пользователей iТехники, под 700 миллионов аккаунтов в iCloud, и почти половина – активные аккаунты, которые приносят регулярный доход. Хорошая подушка безопасности для экспериментов и шлифовки продуктов.
Для расширения функциональности экосистемы подтягиваются и сторонние разработчики, которые зарабатывают на Apple, и на них же зарабатывает Apple. Деньги к деньгам. В выигрыше все. Кроме конкурентов Apple. Которые очень хотят так же, но не получается. Только у Apple заимствование получается не хуже оригинала.
iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max, которые теперь немного отличаются
Apple Watch Series 6
iPhone 12 с OLED-экраном и топовым процессором
Что внутри iPhone 12 Pro Max
Для Taptic Engine и динамиков места тоже не пожалели. Они больше по размерам, чем в iPhone 12 Pro, и лучше справляются со своими функциональными обязанностями. Taptic Engine приходится работать с огромным (по меркам смартфонов) устройством, а репутация Apple делает многие компромиссы недопустимыми.
Но еще удивительнее другое: к Taptic Engine в iPhone 12 Pro Max прикреплён кусочек пластика (в iFixit его назвали “коляской для мотоцикла”), назначение которого разгадать не удалось. Это либо заполнитель незанятого пространства (Apple тоже делает это), либо в этом месте что-то должно было находиться, но по каким-то неизвестным причинам не сложилось.
Динамики и Taptic Engine для iPhone 12 Pro Max (вверху)
А вот материнская плата в iPhone 12 Pro Max меньше по размерам, чем материнская плата в iPhone 12 mini. Стоит ли экономия места в большом смартфоне таких жертв? На материнской плате iPhone 12 mini, из-за немыслимой тесноты, помимо обычных её элементов размещен модуль для работы с SIM-картами. В iPhone 12 Pro Max он живет отдельно.
Сверху – материнская плата iPhone 12 Pro Max, снизу – материнская плата iPhone 12 mini
В процессе исследований iPhone 12 Pro Max получил неустранимые повреждения, несовместимые с жизнью. Неопытный сотрудник ошибся. Жив ли он (телефон) – неизвестно. Обычно в iFixit подопытные устройства выживают.
Жизненные реалии
Испортился iPhone там, где нет возможности зайти в Apple Store и поменять на новый? Купите такой же, благо партнёры есть в любой цивилизованной и даже нецивилизованной стране, восстановитесь из резервной копии один-в-один, введите пароли, отпечатки пальцев, работайте или развлекайтесь в привычной среде с привычными инструментами. Быстро и безболезненно.
Чертите схему на iPad Pro? Хотите продолжить на MacBook Pro? На iPhone Plus? Да без проблем. Omni Graffle от компании Omni Group, оборот которой за полмиллиарда долларов, продуктами которой пользуется сотня тысяч клиентов по всему миру. Есть ли подобное прозрачное по совместимости между компьютером, планшетом, смартфоном решение на других платформах? Нет.
Таких компаний с лояльными r Apple аудиториями и программами, работающими беcшовно на Mac OS и iOS – хватает. И думать можно только о качестве работы, а не о том, как сложить головоломку из нагромождения версий схемы на разных устройствах, чтобы получить приемлемый результат.
Проходите через турникет в аэропорту? Не хочется в морозное утро вытаскивать iPhone из кармана для прикладывания электронного билета к считывателю? Wallet в Apple Watch вам в помощь.
Вытянули руку, приложили часы к считывателю, толкнули вверх упавшую от удивления челюсть стража ворот и улыбнулись бегущей с огромным клетчатым чемоданом кофейных оттенков поджарой симпатяге женского пола.
В перерыве между совещаниями вспомнили, что в Keynote необходимо добавить пару фраз на слайд, а MacBook Pro в зале остался? Не проблема – презентация доступна и на iPhone. Подправил, изменения появились в MacBook Pro.
Таких вот пользовательских сценариев, показывающих преимущества экосистемы Apple, можно привести много. У каждого свой успешный опыт с экосистемой Apple.
HomePod mini умная миниатюрная колонка
Довольно неожиданно, первой новинкой мероприятия стала новая умная колонка HomePod mini.
Внутри будет трудиться чип Apple S5, способный подстраивать звучание под окружение. Три отдельные динамика позволят выводить равномерный звук на 360 градусов.
Специальный чип U1, предназначен для легкого управления колонкой при помощи iPhone 11 и iPhone 12.
Материалы корпуса похожи на старшую модель, но форма изменилась. Сверху теперь расположена специальная панель, которая будет подсвечиваться в зависимости от действий HomePod mini или активности Siri.
Интересной фишкой станет опция Intercom, которая позволит устанавливать связь между колонкой и смартфоном аналогично рации.
? Стоимость HomePod mini составит $99 (примерно 7 600 руб.). Начало продаж намечено на 16 ноября. В России модель официально продаваться не будет.
▸ Подробнее про HomePod mini
Сразу после рассказа об умной колонке Кук заговорил о новом iPhone, но вместо заветной фразы “We introducing iPhone 12” мы увидели “занимательный” рассказ о сетях 5G, поддержка которых ожидается в новом поколении смартфонов.
Самое полезное в этом рассказе это данные о максимальной скорости скачивания до 4 Гбит/сек и максимальной скорости загрузки – до 200 Мбит/сек в сетях пятого поколения на территории США.
Ночное фото. Теперь на всех камерах iPhone 12
Пожалуй, главное изменение в камерах заключается в возможности съёмки ночных фото с любого объектива. Даже с фронтальной камеры.
Это, наверное, одна из сильных сторон iPhone 12. Все камеры отменно захватывают кадры при слабом освещении: появляется много мелких деталей, картинка становится ярче и насыщеннее.
Особенно это касается сверхширокоугольного объектива, который в iPhone 11, откровенно говоря, нормальный днём и вообще немощный ночью.
Неизвестно, почему Apple не добавила Ночной режим в прошлое поколение, поскольку это только программная часть. Видимо, есть ряд ограничений.
Конечно, снимки на суперширик получаются не всегда идеальными. Периодически бывают шумы, но Smart HDR 3 их грамотно сглаживает. Так что их либо минимум, либо вообще не видно.
Время 22:15, ультраширик
Вот, допустим, здесь я фотографировал вдали от огней. Айфон снял все объекты четко, разделив пруд, деревья и здания.
При этом каждая травинка осталась отдельной, а не перемешались в кашу.
Время 21:05, ультраширик
Или другой пример. Камера отлично справилась со сложной сценой, правильно передав все цвета, нигде ничего не замылив и не затемнив.
Виден каждый элемент кадра.
Время 21:10, основная камера
Вы не поверите, но айфон захватил свет от единственного фонаря примерно в 20 метрах от меня, который даже не направлен на цветок.
Время 21:15, основная камера
Здесь света объективу было более чем достаточно. Так что особых проблем с фотографией не возникло.
Съемка производилась уже без Ночного режима. С ним разница минимальна.
Время 20:57, ультраширик
Весь свет на снимке выше идёт от здания. Здесь, как по мне, не хватает сверхширику насыщенности. Фото детализированное, но довольно скучное по краскам.
Время 23:34, основная камера
Время 00:05, основная камера
Время 00:06, ультраширик
На последних двух фото, чтобы вы понимали, весь свет удалён от меня метров на 50. За спиной вблизи не работает ни один фонарь.
По факту весь свет камеры собирали с отдаленных объектов.
Более подробный разбор фотовозможностей флагманов будет позднее в отдельной статье. Ждите большой обзор с десятками примеров на каждую камеру, как в прошлом году.
iPhone Xs и iPhone Xs Max
iPhone назвали смартфоном №1 в мире, рейтинг удовлетворенности пользователей девайсом составил 98%.
Название первой модели, внешний вид и даже новые обои подтвердились.
Цвета корпуса: золотой, серый и серебристый.
Дождались, iPhone получил влагозащиту по стандарту IP68, можно смело купаться со смартфоном, топить его в газировке, вине и даже пиве.
По гарантии, скорее всего, его не примут.
А вот и второй iPhone Xs Max с 6,5-дюймовым дисплеем.
За производительность новых iPhone теперь отвечает первый 7-нанометровый чип – A12 Bionic.
Производительность на 50% больше, чем у предшественника, целых 5 триллионов вычислительных операций в секунду.
Максимальный объем накопителя – 512 ГБ.
Теперь решили напомнить про iOS 12 и о самых интересных фишках системы.
Слово дали передовым разработчикам мобильных приложений.
Однокнопочная Elder Scrolls: Blades с крутой графикой не удивила, а вот спортивное AR-приложение, которое умеет считать попадания мяча в кольцо, отмечать места бросков и выдавать подробную статистику игры выглядит здорово.
Показали и первую многопользовательскую игру с дополненной реальностью.
Речь пошла про камеру iPhone. Слегка улучшенная система со сдвоенным модулем должна делать более качественные снимки. Как обычно, результат будет немного лучше, чем у предыдущего поколения.
Мощный процессор позволяет внедрить новую программную фишку – Smart HDR. Снимки при контрастном освещении и в движении должны стать еще круче, вот пример:
Другая программная фишка новой камеры – слайдер настройки апертуры. Размытие фона можно гибко настроить уже после съемки.
А еще iPhone Xs умеет записывать стерео звук.
Время автономной работы аж на 30 минут больше, чем у iPhone X. iPhone Xs Max c увеличенной батареей сможет подарить до полутора часов без подзарядки в день дополнительно.
Очередной ожидаемый эмейзинг – поддержка 2-х сим-карт. Для всего мира одна сим-карта + eSIM (электронная программируемая), а для Китая – два слота для сим-карт.
Заказываем билеты в Поднебесную к старту продаж!
iPhone 12 mini – долгожданный компактный айфон
Что в итоге
Каждый из факторов по отдельности не так критичен.
Владельцы недорогих и хорошо работающих устройств могут мириться с недоработанным ПО (как, например, с устройствами Xiaomi). Обладатели инновационных гаджетов, новые идеи в которых каждый год эволюционируют, простят производителю отсутствие локализованного голосового ассистента (как, например, в Galaxy S8/S9). Пользователи добротно собранных смартфонов без люфтов и скрипов готовы полгода ждать обновление ОС (как, например, со смартфонами Sony).
Когда таких факторов собирается несколько, мы начинаем посматривать в сторону конкурентов. Ситуация с Apple не меняется уже несколько лет, если так пойдет и дальше, купертиновцы рискуют растерять большую часть преданной аудитории.
Почему мы, владельцы техники Apple, должны мириться сразу со всеми недостатками и годами надеяться на улучшение ситуации?
iPhones.ru
С этим надо что-то делать.
