Соцсети как источник развлечений
Еще одна черта поколения Z — для них всевозможные социальные сети служат источником развлечений, в отличие от остальных пользователей, использующих соцсети в основном для коммуникации. И тут в центре внимания оказывается видеоконтент.
К 2022 году видео 82% всего интернет-трафика, и лидером области по праву считается YouTube. Неудивительно, что YouTube-блогеры становятся новыми звездами мужской моды: социальный капитал в виде многотысячной аудитории способствует их успеху. Работает и обратный процесс: все больше модных компаний запускают собственные каналы на платформе и не только выкладывают там видео с показов и рекламные ролики, но и снимают тематические короткометражки, приглашают известных режиссеров и монтируют документальные съемки. Среди примеров — совместная серия Prada и National Geographic про переработку нейлона, проект Women’s Tales под руководством Miu Miu и документальные мини-фильмы Inside Chanel.
Celine
Блогер Ноен Юбенкс в кампании Celine
И хотя YouTube остается видеогигантом, это не единственная платформа, интересующая молодежь. Китайская соцсеть TikTok, уже заявившая о себе в прошлом году, будет только развиваться. У этой платформы, ориентированной на короткие видео, 41% аудитории имеет возраст от 16 до 24 лет. Почти треть тех зумеров, которые, согласно опросам, «сильно заинтересованы в темах моды и красоты», используют TikTok
Так или иначе, бренды уже начали понимать важность этого феномена: дизайнер Эди Слиман сделал блогера-звезду TikTok лицом новой мужской кампании Celine, а бьюти-марки все больше привлекают к сотрудничеству инфлюенсеров из этой соцсети
Пока что у брендов, которые хотят прийти на TikTok с рекламой, много трудностей. Соцсеть еще не приспособлена для маркетинга и только начинает тестировать механизмы, которые бы позволили отслеживать эффективность рекламы (у Instagram, Facebook и YouTube эти механизмы давно налажены), да и стоимость рекламы там в среднем , чем у «старших» предшественников: например, CPM (Cost Per Mille — цена за тысячу показов) у Instagram — $8, а у TikTok — $10. Однако соцсеть, по выражению старшего вице-президента бренда Crocs Мишель Пул, является «идеальным средством для того, чтобы мы могли наладить связь с нашими покупателями и повеселиться вместе с ними». Бренд завел собственный аккаунт в TikTok и запустил кампанию-челлендж вместе со своим амбассадором — музыкантом Post Malone — под хештегом #. Сейчас у хештега 2,7 миллиарда просмотров, а первый дроп совместной коллекции Post Malone x Crocs был распродан за полтора часа.
Почему MediaTek на первом месте
Процессоры MediaTek чаще всего можно встретить в устройствах базового уровня, что, по версии экспертов Counterpoint Research, и помогло ей вырваться на первое место. В III квартале 2020 г. мировой спрос на смартфоны, снизившийся во II квартале из-за пандемии коронавируса, снова вырос, а жители Китая и Индии обеспечили производителям высокие продажи устройств в ценовой категории от $100 до $250, где и царствует MediaTek.
В общей сложности в период с 1 июля по 30 сентября 2020 г. во всем мире было продано свыше 100 млн смартфонов на платформе MediaTek. Для примера, на индийском мобильном рынке доля таких гаджетов выросла с 35% в III квартале 2019 г. до 46% год спустя.
Смартфоны на MediaTek ценятся в развивающихся странах
Комментируя увеличение доли рынка MediaTek, директор по исследованиям Counterpoint Research Дейл Гай (Dale Gai) сказал: «Значительное увеличение доли рынка MediaTek в III квартале 2020 г. произошло по трем причинам: высокие показатели в среднем ценовом сегменте смартфонов ($100-250) и развивающиеся рынки, такие как LATAM и MEA, запрет США на Huawei и интерес OEM-производителей, таких как Samsung, Xiaomi и Honor. Доля чипсетов MediaTek в Xiaomi увеличилась более чем в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».
Новый концепт OnePlus
Думаю, вы заметили, что со временем различать смартфоны стало довольно сложно. Сокращение незанятой площади на фронтальных панелях привело к тому, что единственным местом современных аппаратов, где дизайнерам ещё можно покуролесить, остался задник. Но поскольку единственным выдающимся элементом задней части смартфона является камера, то и всю свою прыть дизайнеры вложили в неё. В результате сегодня мы имеем кучу разных исполнений основного фото-модуля и практически идентичные во всём остальном устройства. Но OnePlus решила попробовать сыграть на другом.
OnePlus 8T Concept отличается от обычной модели особым покрытием
OnePlus представила концепт-версию своего флагмана OnePlus 8T, которую так и назвали – OnePlus 8T Concept. Смартфон получил точно такой же корпус, как и коммерческая модель, точно такие же характеристики и функциональные возможности. Единственным его отличием от прототипа стала задняя панель, способная менять цвет в процессе использования.
В отличие от смартфонов Huawei, Xiaomi и Samsung, которые просто переливаются за счёт перламутровой окраски или многослойного стекла, OnePlus 8T Concept использует технологию ECMF. Она расшифровывается, как electronic color, material and finish, что в адаптированном переводе на русский значит электронные цвета, материалы и покрытие. Думаю, от перевода понятнее не стало. Поэтому будем разбираться подробнее.
Если говорить простым языком, то ECMF представляет собой особый тип покрытия на основе оксида металла, которое может под напряжением менять свой цвет от серебристого до тёмно-синего. По своей сути, технология напоминает электрохромное стекло, которое OnePlus использовала в смартфоне Concept One для затемнения объективов основной камеры.
OnePlus Concept One мог затемнять свою камеру, чтобы её не было видно
Если помните, затемнение происходило в тот момент, когда на стекло подавалось небольшое напряжение – совершенно безвредное для людей, но заставляющее его темнеть. В результате создаётся впечатление, что камеры у смартфона как будто и нет либо оно скрыто за тёмным-тёмным стеклом, позволяющим к тому же вести съёмку ярко освещённых объектов без пересветов.
Но ECMF-плёнка, напротив, не скрывает, а сигнализирует о чём-то. Покрытие, меняющее цвет, может использоваться в разных сценариях. Самый простой – сигнализирование о пропущенных вызовах или сообщениях. Однако OnePlus придумала своей технологии применение посложнее. Инженеры компании объяснили, что ECMF-покрытие за счёт мгновенной реакции за счёт использования технологии mmWave может использоваться в качестве своего рода метронома для дыхательных упражнений.
Концепт на то и концепт, что купить его в рознице невозможно
Поскольку это концепт, OnePlus 8T с ECMF-покрытием вышел ограниченным тиражом и в продажу не поступит. Однако сам факт того, что OnePlus представила аппарат общественности, может свидетельствовать о потенциальном намерении компании начать коммерческое использование технологии смены цвета в своих будущих смартфонах. В конце концов, необязательно наносить покрытие на аппараты в виде узоров, а можно раскрасить им всю панель, позволив пользователям менять цвет корпуса целиком.
Сложно однозначно сказать, насколько эта штука нужна на практике. Ведь даже если OnePlus придумает новые сценарии применения, в целом у ECMF-покрытия довольно сомнительная польза, не выходящая за пределы «косметики». Другое дело, что стоить смартфон с таким покрытием явно будет дороже обычного стеклянного или металлического варианта, поэтому лично я бы, наверное, 10 раз подумал, прежде чем покупать себе нечто такое.
Интерес к «темным» соцсетям
Первая особенность зумеров, отличающая их онлайн-поведение от предшественников, — сильный интерес к так называемым темным соцсетям, то есть к таким, где контент передается персонально пользователю по зашифрованным каналам, — это, например, Telegram и WhatsApp. Для брендов это представляет сложность из-за невозможности отследить трафик. «Реальность такова, что у какого-то бренда может быть гораздо больше поклонников, чем кажется на первый взгляд, но бренды не могут это отследить», — тренд-менеджер GlobalWebIndex Чейз Бакл и поясняет, что для модных компаний это означает необходимость вкладываться одновременно и в масштабные рекламные кампании на платформах вроде Instagram, и в контент иного рода, который удобно пересылать и делиться в чатах «темных» соцсетей.
Alexander Koerner/Getty Images
К такого рода контенту относят, например, GIF-изображения. Маркетинговое Livity, которое занимается работой с молодежной аудиторией и подбирает молодые таланты для работы с брендами, недавно выпустило совместный проект с компанией Playstation и платформой Giphy: это были анимированные изображения с брендингом Playstation, которые пользователи могли пересылать в чатах WhatsApp во время игр. Сейчас, по подсчетам Giphy, у этих гифок уже почти полтора миллиарда просмотров. Поскольку быть увиденной — главная задача любой рекламной кампании, такой подход может стать хорошим инструментом и в случае модной индустрии.
Другой способ — создание самим брендом тематических групп и каналов в таких соцсетях. Если аккаунт в Instagram считается уже чуть ли не обязательным для марок, а через Facebook нередко идет основной поток обратной связи, то каналы модных брендов в Telegram до сих пор не так часто встречаются. Тем не менее у аудитории (не только у поколения Z, а в целом) к контенту там сейчас больше доверия, чем к тщательно курируемому инстаграму.
Сравнение Roborock E4 и Xiaomi Mijia 1C
Первое, что стоит сразу отметить — Roborock это суббренд Xiaomi. То есть по факту оба эти пылесоса производятся под крылом этой большой китайской компании. Но! Если Roborock используется только для пылесосов, то под брендом Mijia Xiaomi выпускает все, что не лень — от видеокамер до умных ламп и другой техники для дома.
Дизайн Roborock E4 и Xiaomi Mijia 1C
Кроме того, Roborock и пылесосы Mijia выпускают на разных заводах, бренды используют разные материалы, поскольку линейка Roborock является более премиальной. Качество сборки и надежность этих пылесосов выше. Это заметно, если взглянуть на Roborock E4: матовый пластик, который в черном цвете смотрится очень выигрышно.
Дизайн у Roborock E4 более премиальный и сам пластик лучше
Пылесосы похожи по внутреннему наполнению
Сам пластик более твердый, чем у того же Mijia 1C, чтобы пылесос легче воспринимал столкновения с мебелью и другими предметами в доме. У моего знакомого в нашем чате в Telegram есть Xiaomi Mijia 1C, там уже через 3 месяца использования на передний бампер пылесоса без слез смотреть было нельзя. Все же материалы имеют значение.
Глянцевая поверхность Mijia 1C очень хорошо царапается и собирает пыль
Характеристики Roborock E4 и Xiaomi Mijia 1C
По характеристикам обе модели довольно схожи, убедиться в этом можно с помощью таблицы, представленной ниже.
Характеристики пылесосов в основном схожи, но есть и существенные отличия
Несмотря на сходство основных характеристик, между этими пылесосами есть отличия. Во-первых, емкость аккумулятора, которая в Roborock E4 гораздо больше. За счет этого у него большее время работы без перерыва, и он способен убрать большую площадь на одном заряде.
Нижняя часть Roborock E4
Нижняя часть Xiaomi Mijia 1C
У Xiaomi Mijia 1C более высокая мощность всасывания, однако по факту разницы как таковой вы не заметите. E4 тоже собирает большинство загрязнений с первого раза, также там реализована плавающая основная щетка, а боковая щетка, как в Roborock S6, флагмане линейки, имеет две скорости. А за счет своего веса меньше 3 кг пылесос от Roborock лучше взбирается на порожки и преодолевает препятствия на своем пути.
Боковая щетка в Roborock E4 — от флагмана линейки S6
Особенности Roborock E4 и Xiaomi Mijia 1C
Отличия есть и по навигации: в Xiaomi Mijia 1C она представлена камерой и гироскопом, а у Roborock E4 навигация на базе гироскопа и оптического датчика, установленного снизу. Пылесборники и емкости для воды (да, оба пылесоса умеют «в сухую и влажную уборку») примерно одинаковые, но у E4 пылесборник чуть больше (640 мл против 600 мл), а резервуар для воды поменьше (180 мл против 200 мл).
Roborock E4, контейнер для пыли и фильтр
Контейнер для пыли в Xiaomi Mijia 1C
Roborock сам увеличивает мощность на коврах
Пылесос довольно маневренный за счёт улучшенных колес
Ну и еще один немаловажный момент — расходники. Для Roborock E4 подойдут расходники со всех других роботов семейства Roborock, то есть можно заказать их хоть от S6 Pure или S5 Max. Да и вообще все расходники для Roborock в свободном доступе. Для Mijia 1C они не подходят, иногда могут быть проблемы с покупкой тех или иных комплектующих вроде центральной щетки
Это немаловажно, поскольку робот-пылесос покупается явно не до того момента, когда щетка приходит в негодность. Ее, как правило, достаточно заменить, и пылесос снова готов нести службу
Контейнер для воды в Roborock E4
Цена Roborock E4 и Xiaomi Mijia 1C
Одно из лучших предложений на Roborock E4 сейчас — 16 900 рублей. Xiaomi Mijia 1C продается от 15 до 19 тысяч рублей, в зависимости от магазина. В большинстве точек он стоит те же 17 тысяч рублей.
Выбор сделан!
И выбирая между двумя пылесосами почти в одной ценовой категории, я бы лучше выбрал Roborock E4. Более емкая батарея, лучшее качество сборки, более интересный дизайн, нет проблем с комплектующими и уборкой в целом.
Раньше, когда Mijia 1C стоил 13 тысяч рублей, а E4 — 20 тысяч рублей, выбор был очевиден, но сейчас лучше даже переплатить ту же тысячу и купить пылесос получше.
Смена лидеров
В последнем квартале прошлого года произошла первая за много лет смена лидера на мировом рынке – Apple сместила Samsung. Однако по итогам года Samsung удалось сохранить первое место с долей рынка 21,8% (298,1 млн штук). На второе место, вопреки санкциям, поднялась Huawei c 17,6-процентной долей (240,6 млн штук). На третье место в рейтинге крупнейших в мире производителей смартфонов опустилась Apple (14,5%, 198,1 млн штук).
Xiaomi и Oppo заняли 9,2% и 8,8% долей рынка соответственно. По словам экспертов Canalys, китайские производители развернули экспансию в развивающихся странах, сосредоточившись при этом на смартфонах стоимостью до $100 и владельцах кнопочных телефонов. Apple была успешна благодаря снижению цен на iPhone 11.
В России новым лидером, по оценкам IDC, стала Huawei, сместив Samsung на второе место. Стать первой Huawei смогла во многом благодаря своему суббренду Honor, выпускающему доступные модели: суммарный объем российских поставок смартфонов обоих брендов превысил 10 млн смартфонов, что приблизительно на 1 млн больше в сравнении с Samsung. В денежном выражении Huawei осталась далеко позади Samsung из-за перехода потребителей к более дешевым моделям, отметили в IDC.
Третье место в рейтинге брендов по отгрузкам занимает Xiaomi, однако ее показатели IDC не приводит. Apple расположилась на четвертой строчке рейтинга с 11,9-процентной долей рынка в количественном выражении. В то же время в денежном исчислении на ее долю приходятся 39,4%. Совокупная рыночная доля этих четырех вендоров за год увеличилась с 80% до 84% в количественном выражении, что говорит об усилении консолидации рынка. В деньгах на эти компании приходится доля в размере 92,4%.
Продажи прошлого года по-прежнему строятся вокруг пяти брендов — Samsung, Honor, Xiaomi, Apple и Huawei, отмечают в «М.Видео-Эльдорадо». На них приходится 82% проданных смартфонов и 92% от денежного объема рынка (в 2018 году топ-5 заняли 70% в штуках и 87% в деньгах), то есть даже больше, чем при оценке IDC. 8-й год подряд самым популярным брендом становится Samsung, при этом усиливается влияние китайских игроков, занявших 50% рынка в натуральном выражении. В денежном выражении первое место удерживает компания Apple, чья новая линейка iPhone 11 пользуется высоким спросом. Huawei лидером прошлого года не называют и другие участники рынка – онлайн-магазины и операторы «большой четверки».
Средняя цена смартфона в России за год снизилась до $180 (11,5 тыс. рублей по текущему курсу) против $184 в 2018 году, утверждают в IDC. В 2017 году смартфоны продавали в среднем за $150 (9,5 тыс. рублей). В Tele2 и «М.Видео-Эльдорадо» говорят, что повышенным спросом у покупателей пользовались смартфоны стоимостью от 10 тыс. до 20 тыс. рублей, а также флагманы от 50 тыс. рублей, что сказалось на увеличении средней цены на 6%, до 16,5 тыс. рублей. «Связной» среднюю цену оценивает в 16,8 тыс. рублей (рост на 6%).
Самым популярным смартфоном 2019 года на российском и петербургском рынках в деньгах и штуках стал Samsung Galaxy A50, в этом единодушны все участники рынка. В Ozon отметили, что в топ-3 смартфонов в Петербурге в 2019 году попали также Xiaomi Redmi 7 и Xiaomi Redmi 7A, что же касается Apple, то на Ozon чаще всего в 2019 году покупали iPhone SE, iPhone 6 и iPhone X.
