2010: Суд над сотрудником, получавшим откаты от поставщиков
В августе 2010 г. менеджер Apple по работе с мировыми поставщиками 37-летний Пол Шин Девайн (Paul Shin Devine) обвинен во взяточничестве и мошенничестве с использованием электронных средств коммуникации. По данным следствия, присоединившись к Apple в 2005 г., Девайн на протяжении нескольких лет пользовался своим положением для доступа к закрытой корпоративной информации и передавал ее шести азиатским производителям аксессуаров для iPhone и iPod, что повышало их шансы на получение контрактов. Названия компаний не сообщаются, однако указывается их расположение: Южная Корея, Китай, Тайвань и Сингапур.
Обвиненный по данному делу федеральными властями 13 августа, Девайн был заключен под стражу без возможности внесения залога. Помимо этого, гражданский иск в отношении своего сотрудника подала Apple. Компания обвинила Девайна в том, что он на протяжении нескольких лет получал взятки и откаты, общая сумма которых превысила $1 млн. В Apple заявили, что придерживаются строгих корпоративных стандартов, не потерпят такого поведения и исключают всяческие оправдания в подобных случаях.
По результатам внутреннего расследования выяснилось, что Пол Девайн использовал бесплатные почтовые ящики на Hotmail и Gmail, отправляя конфиденциальную информацию, которая была интересна производителям аксессуаров, со своего рабочего ноутбука. Полученные за это деньги он отправлял на свои счета в американских и иностранных банках. К расследованию данного дела подключилось ФБР. Пока неизвестно, какая мера наказания может быть назначена обвиняемому.
Что известно про новый iMac
Всего за неделю до начала WWDC 2020 появились слухи о том, что Apple объявит о полностью обновленном iMac во время мероприятия, ориентированного на разработчиков. В конечном счете, обновленный iMac не был анонсирован во время WWDC, но это не значит, что про него забыли.
Что мы знаем о новом iMac к этому моменту? По слухам, iMac 2020 года будет иметь новый дизайн с более тонкими рамками, такими как на Pro Display XDR и iPad Pro. Остается выяснить, означает ли это, что размеры экрана iMac будут увеличены из-за уменьшенных рамок. Сейчас говорят о том, что 21,5-дюймовый iMac станет 23-дюймовым или 24-дюймовым, за счет новых боковых рамок.
iMac пророчат дизайн в стиле монитора от Apple
Другие слухи об изменениях включают прекращение поддержки Fusion Drive в линейке iMac (наконец-то!), то есть все моноблоки Apple будут поставляться с SSD. Также сообщается, что новый iMac оснащен чипом безопасности Apple T2.
iMac давно пора провести модернизацию. Последний раз он сильно менялся аж в 2012 году, когда Apple выпустила компьютер с новым корпусом, который сужается к бокам до 5 мм. Но эту конструктивную особенность можно увидеть только со стороны, и, если смотреть прямо, iMac остался неизменным в течение десятилетия.
2017
iPhone X собирали студенты-практиканты, работая сверхурочно
Корпорация Apple подтвердила, что один из ее ключевых производственных партнеров, компания Hon Hai Precision Industry Co., входящая в состав тайваньской Foxconn Technology Group, привлекала для сборки флагманских смартфонов iPhone X студентов-стажеров, и те незаконно работали сверхурочно, передает Bloomberg 21 ноября 2017 года. Foxconn также признала, что на некоторых из ее фабрик студенты перерабатывали, отметив, что это противоречит собственной политике компании. При этом в компании подчеркнули, что уже приняли меры для исправления ситуации и недопущения подобного в будущем. Подробнее .
Apple — среди лидеров списка ИТ-компаний, из которых хотят уволиться
В октябре 2017 года сервис анонимного общения сотрудников компаний Blind провел опрос, показавший, что Microsoft и Apple являются теми ИТ-компаниями, работники которых хотят уволиться в большей степени.
Чтобы определить, сотрудники каких корпораций менее всего удовлетворены заработной платой, пользователям Blind была задана серия вопросов о работе и денежной компенсации, наиболее показательными из которых были: «Считаете ли вы, что ваш труд достойно оплачивается?» и «Хотели бы вы сменить место работы?».
Среди топ-10 такого рейтинга ИТ-компаний особенно довольны своим окладом сотрудники Netflix, Dropbox и : более 70% опрошенных ответили, что получают хорошую зарплату, и не заинтересованы в смене работы в ближайшее время.
Компании, в которых сотрудники довольны зарплатами
Первое место занимает Netflix: около 85% опрошенных считают, что их труд достойно оплачивается компанией, далее следуют Dropbox и Facebook — окладом довольны около 80% респондентов.
Больше половины сотрудников Apple и Microsoft, принявших участие в опросе, признались, что они не удовлетворены своей зарплатой, и открыты более выгодным предложениям.
Компании, сотрудники которых хотят уволиться
Из тех же топ-10 ИТ-корпораций Microsoft занимает первое место по количеству сотрудников, всерьёз задумывающихся о смене места работы: около 75%. Далее следуют Amazon — около 60%, Apple и — около 55% опрошенных считают оплату своего труда недостаточно высокой.
Как отмечает издание Business Insider, проведённый опрос не может отражать мнение всех сотрудников, поскольку охватывает лишь небольшую часть персонала — пользователей приложения Blind. Также вероятно, что именно среди участников сервиса анонимного общения сотрудников наиболее высок процент неудовлетворенности своей работой, однако статистика Netflix и Dropbox показывает, что такое положение вещей актуально далеко не для всех компаний.
Apple потратит $1 млрд на рабочие места в США, чтобы угодить президенту США Трампу
Apple намерена инвестировать $1 млрд в развитие высокотехнологичного производства в США. Об этом сообщил глава компании Тим Кук (Tim Cook) в интервью телеканалу CNBC. Позднее в этом месяце компания объявит, кто первым получит средства из созданного ею фонда.
Кук пояснил, что на эти деньги можно будет создать вакансии непосредственно на производстве, что повлечет за собой появление новых рабочих мест в сфере обслуживания. «Это как круги на воде», – считает глава Apple. Необходимый миллиард компания собирается взять из своих «американских денег». «Чтобы их получить, их придется занять», – сказал Кук, имея в виду налоговую политику США, которая затрудняет репатриацию зарубежного капитала Apple.
Кук вновь напомнил, что в общей сложности Apple поспособствовала созданию 2 млн рабочих мест в США. 80 тыс. из них были созданы непосредственно в компании, остальные – в экосистеме связанных с нею поставщиков и разработчиков.
Зарубежные СМИ полагают, что решение об инвестициях было принято во избежание будущих конфликтов с президентом США Дональдом Трампом. Трамп оказывает давление на компании, цель которого – заставить их «вернуть рабочие места в США» и начать инвестировать в отечественное производство, пишет The Verge.
Презентации Apple в 2020 году
Apple проводит больше одной презентации в год. Они бывают весной, летом, в сентябре и в октябре. В некоторые годы весной мероприятия не проводятся, в другие годы нет презентации в октябре, как в 2019 году. Обычно происходит так:
- В марте представляются образовательные и творческие продукты, включая планшеты iPad.
- В июне проводится конференция разработчиков WWDC, где ставка делается на программное обеспечение, иногда на премиальные и профессиональные аппаратные продукты.
- В сентябре проходит большая презентация iPhone, Apple Watch, анонсируются другие новинки Apple.
- В октябре анонсируют iPad и иногда компьютеры Mac.
Apple не всегда проводит мероприятия. В 2019 году были анонсы новых устройств без официальной презентации. Например, iPad Air и iPad mini в марте, обновлённый iPod touch в мае, обновлённые MacBook Pro и MacBook Air в июле, наушники AirPods Pro в октябре, 16-дюймовый MacBook Pro в ноябре.
Ниже будет рассказано, чего ждать от следующая презентации Apple. Когда оно случится, какие продукты и сервисы на них могут быть анонсированы.
Новый безрамочный iPad Air
Вероятность: 99%
Когда ждать: на мероприятии 15 сентября
Практически все аналитики ожидают выход новой модели iPad в ближайшее время. Вероятнее всего, обновят iPad Air 2019, который при всех своих достоинствах является довольно спорной покупкой.
В сети уже появились фотографии предполагаемой инструкции к новому планшету, его чертежи и чехол для модели.
Источники полагают, что безрамочная модель получит Type-C разъем, Smart Connector для подключения клавиатуры и поддержку Apple Pencil второго поколения.
В появлении нового планшета мы уверены почти на 100%, но вот презентовать его могут как вместе с iPhone, так и отдельно без шума и пыли.
AirPods v2.0 и AirPower – осень 2018
Ведущий аналитик KGI Securities Мин-Чи Куо заявил, что обновлённые наушники AirPods появятся в продаже уже во второй половине 2018 года. Смеем предположить, что анонс состоится во время самой ожидаемой презентации Apple, которая по традиции проходит в сентябре.
Очевидное и самое логичное новшество – наушники оснастят новым поколением кейсов для AirPods, которые получат опцию беспроводной зарядки. Предположительная цена такого кейса составит 69 долларов.
Это факт дает дополнительную почву для размышлений, а именно об ожидаемой первой беспроводной станции компании – AirPower. Логично предположить, что анонсированная в будущем сентябре новинка выйдет в продажу лишь спустя год, как раз вместе с новым чехлом для AirPods. Этакий «двойной удар».
Но, будем надеяться, что мы ошибаемся и AirPower появится гораздо раньше.
Официально: новый кейс для AirPods будет продаваться отдельно
Предположительная дата выхода: сентябрьская презентация Apple.
Когда состоится презентация Apple
Пока так и непонятно, сколько версий iPhone 12 будет в этом году
Хотя мне больше кажется, что корпорация ограничится одним мероприятием и проведет его в октябре. Ограничения, связанные с коронавирусом, пусть и ослабляют в некоторых странах, они все равно остаются. В том числе запреты на проведение массовых мероприятий. Зал Театра Стива Джобса, где последние несколько лет анонсируются новые айфоны, вмещает несколько сотен человек. Слишком большой риск. Тем более если после презентации пойдет вспышка коронавируса, у Apple могут быть проблемы. А значит, новая презентация Apple, скорее всего, пройдет онлайн. Как WWDC 2020.
Вряд ли Apple есть смысл проводить два схожих онлайн-мероприятия. Так у компании есть больше возможностей сделать мероприятие интересным. На той же WWDC мы побывали в спортивном зале Apple, на паркинге, даже в отделе секретных разработок, где создаются процессоры Apple.
Универсальная подписка на все сервисы Apple One
Вероятность: 90%
Когда ждать: подписка может стать своеобразной “One more thing…” на презентации iPhone или же одной из фишек 15 сентября, если смартфон покажут позже
Слухи о появлении универсальной подписки на разные сервисы Apple начали появляться после презентации игрового сервиса Apple Arcade прошлой осенью.
Тогда аналитики полагали, что купертиновцы за один платеж будут предоставлять доступ к Apple Music, News+ и TV+. Два последних сервиса мало пригодны для использования русскоязычными пользователями.
Нынешним летом появились слухи о том, что общая подписка в базовом варианте будет включать Apple Music и Apple TV+, в расширенном к ним добавится сервис Apple Arcade, а за максимальную плату можно будет получить доступ к большому хранилищу iCloud.
Скорее всего, подписку “Apple One” увидим совсем скоро.
Стала известна дата выхода нового айфона 11 в России
Миру не терпится подержать в руках новый смартфон от Эппл, тем более, когда его релиз должен состояться совсем в ближайшее время. Официальное представление миру нового айфон 11 состоится 12 сентября на презентации компании Эппл. Предполагается, что в России предзаказ новых моделей будет доступен уже 14 сентября, а продажи стартуют через неделю – 21 сентября текущего года. О новом айфоне известно, что он представляет собой более модернизированную версию предыдущего смартфона из этой линейки. Из серьезных изменений можно назвать улучшенную камеру и более шустрый процессор.
Точную цену в российских рублях на новый айфон назвать в данный момент довольно сложно. По первым прогнозам, самый бюджетный смартфон (с памятью 64 Гб) будет стоить около 900 долларов США. Однако ввиду некоторых обстоятельств, компания может снизить стоимость комплектации из-за того, что быстрая беспроводная зарядка отсутствует. Для полной комплектации желающие могут доплатить как минимум 3590 рублей и обладать всеми функциями своего девайся.
Ошибка №2: ковровая бомбардировка
Конечно, хочется, чтобы о вашей новости написали все. Однако будем смотреть на вещи реально – такое вряд ли произойдет (если только вы не Apple). Определитесь, где вы хотите увидеть новость больше всего – и расскажите о событии этим изданиям заранее «под эмбарго». Так, у заинтересованного СМИ появится время на изучение темы и подготовку материала.
В PR запуска нового продукта, направления могут быть задействованы несколько человек – основатели, PR, технический директор, инвесторы, представители партнеров — и скоординировать всех сложно. Поэтому если СМИ готовят публикации и соблюдают договоренности о сроке выхода материалов не раньше определенной даты, постарайтесь донести до всех участников проекта, что пока стоит помолчать, и что Facebook тоже считается.
Если все получилось и выходят новости в топ-СМИ, вы получаете десятки перепечаток вашей новости в других изданиях.
Кейс
Совсем свежая история, сотрудники крупной компании создали свой стартап, молодой команде нужны были инвестиции. Чтобы попасть в поле зрения инвесторов, решили анонсировать запуск стартапа в СМИ. Новость предварительно была презентована ведущей деловой газете под эмбарго. Прежде чем сообщить все детали корреспонденту, основатель решил согласовать пресс-релиз с руководством, чтобы избежать конфликта. Итогом разговора с работодателем стало его решение инвестировать в стартап, и инвестировать буквально сегодня-завтра, чтобы успеть до эмбарго попасть в пресс-релиз в роли инвестора.
Вас могут попросить об эксклюзивном праве на публикацию. Решаясь на эксклюзив, вы практически всегда гарантируете себе публикацию в отличном, но одном издании. Если вы сами предлагаете эксклюзив, добавляя так ценности своей информации, начинайте питч эксклюзива с главного приоритета в медиалисте.
Кейс
От имени основателей стартапа мы договорились о публикации новости с одной из топ-3 российских деловых газет. Однако за день до публикации новость появилась в другой — инвестор рассказал о поводе дружественному журналисту. Если вы оказались в такой ситуации, предложите журналисту новые детали, которые сделают его новость полнее и объективнее, а вам позволят отразить интересы своей стороны.
Еще кейс
Такой вот нюанс, о котором заказчик не счел нужным даже упомянуть. Комментарии от нашей стороны все же были приняты и добавлены к новости. Мораль все та же, не допускайте утечек, или хотя бы старайтесь узнать о них.
Ошибка №4: все или ничего
Разработка нового продукта наверняка заняла у вас много сил и времени. Поэтому вам кажется, что любое издание с радостью опубликует текст «Компания X запустила на рынке новый продукт». И получив от СМИ ответ, что новость неинтересна/мелковата/уже состарилась, но на ее основе можно сделать экспертную колонку, вы с гордостью отказываетесь, ведь хотели «публикации пресс-релиза».
А оценивая результаты PR новостного повода палочным методом – «30 публикаций релиза, потому что раньше мы достигали такого показателя» – вы не только ограничиваете свою аудиторию, но и пытаетесь есть суп вилкой – не работаете с ситуацией, а упираетесь
Не важно, что суп, я хочу вилкой
Кейс
Компания отказалась от интервью в Forbes только потому, что руководство хотело увидеть именно новость о достижении. Аргумент, что в инфоповодом для интервью (вероятно, отраженным в подводке) и была бы новость, а журналист наверняка спросил бы о деталях, не убедил клиента пообщаться с топовым изданием.
Когда выйдет iPhone 12
Раз уж сам Эдди Кью был на той презентации, стало быть информация о сроках выхода iPhone 12 действительно правдива
Несмотря на то что сам Аллера не озвучил точную дату презентации iPhone 12, очевидно, что это было сделано намеренно. Однако, если верить источникам, близким к British Telecom, мероприятие, посвящённое запуску нового смартфона Apple, пройдёт 13 октября. А предзаказы на новинку начнут принимать спустя всего лишь 3 дня, 16 октября, но, скорее всего, только в странах первой волны, тогда как во всех остальных iPhone 12 станет доступен для резервирования несколько позже, но это не отменяет того факта, что Apple явно торопится с запуском.
Назад в прошлое
Переименование iOS в iPhone OS, буквально возвращает компанию Apple на 13 лет назад. Самая первая прошивка самого первого iPhone вышла в июне 2007 г. и носила название iPhone OS, а имя iOS платформа приобрела, как сообщал CNews, лишь в июне 2010 г. с выходом iOS 4.
iPhone первого поколения и iPhone OS 1.0
Более того, правами на торговую марку IOS (все буквы заглавные) принадлежат компании Cisco – под ней она выпускает прошивки для своих роутеров. Во избежание потенциальных судебных исков Apple приобрела у нее лицензию на использование этого названия. Не исключено, что переименование iOS в iPhone OS может иметь отношение и к этой части истории компании.
И напоследок…
Подготовку к PR запуска нового продукта надо начинать заблаговременно, желательно за 3-4 недели. За это время достигаются договоренности о публикациях – далеко не каждое издание может оперативно отреагировать на питч.
Кейс
Стартап получает инвестиции, основатель на встрече с нами говорит, что инвесторы выходили на него, прочитав публикации в деловых изданиях и ссылаясь на них. Потребовался ровно год от PR запуска стартапа до раунда, в течение года велась системная PR-работа.
Значительная часть аудитории получает новости и другой медиаконтент из соцсетей – убедитесь, что они увидят хорошую публикацию на вашей личной или корпоративной странице и смогут ей поделиться.
Материалы по теме:
Ошибка №1: новость под копирку
Если хотите попасть в хорошие читаемые СМИ, потратьте время и «разложите» тему индивидуально для каждого издания.
- Деловым газетам интересен смысл вашего продукта для рынка, желательно в цифрах.
- Для экспертных колонок и статей в отраслевых СМИ нужна аналитика, актуальность и новизна продукта в сравнении с тем, что было до вас, ваш удачный и не очень опыт.
- Для лонгридов – красивая история создания, ваша отстройка от конкурентов.
- Для интервью – харизма и открытость спикера и так далее.
Стоит ли говорить, что журналисты охотнее напишут о том, что отвечает их интересам. Только не надо лебезить, лайкая все посты журналиста в Facebook и Twitter перед отправкой питча. Почитайте, о чем, в какой рубрике, в каком формате и с какой частотой он пишет, и попробуйте сформулировать новость на его языке.
Кейс
Для совместной пресс-конференции логистической компании и крупнейшей торговой интернет-площадки мы с пресс-службой партнера спланировали очень простое мероприятие. В переговорной бизнес-центра встретились четыре спикера от компаний и всего пять журналистов, разбирающихся в теме. В результате мы получили более 40 отличных публикаций, без каких-либо расходов на фуршет, аренду и прочие шоу.
Производительность. Часы летают, лагов нет
Последние 4 года я пользовался самой первой серией Apple Watch (это 2015 год!). Они удивительным образом живы, хоть и разваливаются, неудачно упали на кафель. Это абсолютно устаревшая модель во всех смыслах, которая способна только отображать циферблаты и показывать уведомления с тормозами.
Странно ожидать чего-то другого от устройства почти пятилетней давности (анонсировали-то в 2014 году) с 32-битным, существенно ослабленным процессором уровня Apple A5, чипа из iPhone 4s.
Поэтому первая неделя с Apple Watch Series 5 кажется прыжком в будущее. Ничего себе, можно меню открыть, в какое-нибудь приложение зайти, даже переключаться между ними. И не успеть постареть!
И спустя 3 недели использования впечатления хуже не стали. Пятая серия часов летает на watchOS 6, всё плавно и здорово. Ответы на сообщения улетают мгновенно, приложения грузятся быстро, меню выбора и персонализации циферблатов отзывчивое и бодрое.
Приложение Музыка резво шарится в плейлистах и проигрывает треки. Тренировки создаются и останавливаются на раз. Реакция на принятие звонков оперативная, нет лагов и зависаний. Красота, одним словом. Часы снова превратились из аксессуара на руке в полезную штуку.
Система-на-чипе S5 в Series 5 – это прошлогодний «проц» S4 из Series 4, но с интегрированным железом для всегда активного дисплея, улучшенным чипом GPS и 32 ГБ встроенной памяти вместо предыдущих 16 ГБ.
В тему: Обзор Apple Watch Series 4, 2018 год
Эти изменения не влияют на производительность часов ни в лучшую, ни в худшую сторону. Неудивительно, что в сравнении с AW Series 4 новые часы работают абсолютно идентично. Вот просто ноль разницы, да и взяться ей неоткуда.
Кстати, 32 гигабайта – это очень хорошо, потому что теперь можно загрузить больше музыки для прослушивания оффлайн во время тренировок, а также приложений из отныне отдельно доступного App Store. Я смог залить в память все свои лучшие плейлисты и теперь часто слушаю музыку не с айфона, а прямо с часов через Bluetooth-наушники.
Ошибка №3: слишком много/мало информации
На первом этапе питч новости должен быть кратким, максимально предметным – всего несколько предложений. Вашему письму уделят несколько минут, а то и секунд, и за это время журналист должен понять, почему про вас стоит написать. Не рассчитывайте на вложения – их откроет только тот, кто серьезно заинтересуется темой из «тела» письма.
Успешный питч:
Добрый день! Мы хотели бы подготовить материал для вашего портала в формате подборки полезных мобильных приложений для безопасного интернет-серфинга. В обзор планируем включить блокаторы камеры, микрофона, безопасный браузер, поисковик и т.д. Что скажете? Посмотрите список приложений? 
Ответ редактора очень популярного сайта:
Здравствуйте, Юлия. Готовы опубликовать присланный вами материал в качестве колонки.
Если удалось привлечь внимание журналиста, будьте готовы, что он задаст вопросы, попросит рассказать детали (здесь пригодится написанный релиз). Скорее всего, хорошее издание попросит прямой доступ к спикеру из руководства компании
Убедитесь, что такой спикер готов оперативно пообщаться с журналистом и продемонстрировать экспертизу.
Камера — доказательство отсутствия инноваций
Лакмусовой бумажкой того, что развитие технологий замедлилось, если не сказать остановилось, стала камера. Сегодня все производители без исключения ударились в совершенствование фото- и видеовозможностей своих смартфонов, наращивая количество объективов, мегапикселей и режимов съёмки. Это, конечно, неплохо. Скорее, даже хорошо
Но меня не покидает стойкое ощущение того, что камера в данном случае — это всего лишь прикрытие, которое отвлекает внимание публики от отсутствия нововведений более широкого профиля
Так получилось, что сегодня главные инновации имеют программную, а не аппаратную природу. Одной из первых, кто это доказал, стала Google, которая показала, что ночной режим съёмки, эффект боке и цифровая стабилизация изображения могут работать исключительно на базе софта, не требуя специального набора хардверных компонентов. Apple тоже это понимает, но не может позволить себе отказаться от нововведений, которые можно потрогать. По этой причине в Купертино год от года дополняют iPhone новыми модулями камеры и, как бы между прочим, встраивают в их прошивку по-настоящему инновационные функции вроде Deep Fusion или технологии высветления кадра, снятого в условиях недостаточного освещения.
